INDICADORES DE EVALUACIÓN DE
LOS SERVICIOS INFORMATIVOS DE LA
RADIOTELEVISIÓN PÚBLICA
Assessment indicators for public broadcasters’
news services
Francisco Campos-Freire, Xosé Soengas-Pérez y Marta Rodríguez-Castro
Francisco Campos-Freire es periodista, invesigador y profesor de Periodismo del Departamento
de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Saniago de Compostela (USC) desde 1991.
Fue director general de la Compañía de Radiotelevisión de Galicia entre 1995-2005 y posteriormente también invesigador senior del Programa Prometeo del Senescyt de Ecuador. Dentro de
su línea de invesigación sobre la gesión de la empresa informaiva y audiovisual realizó varios
estudios sobre la situación actual y tendencias del servicio audiovisual público en Europa.
htps://orcid.org/0000-0003- 1831-1838
francisco.campos.freire@gmail.com
Xosé Soengas-Pérez es catedráico de Comunicación Audiovisual en la Universidad de Saniago de
Compostela (USC). Entre sus publicaciones destacan: Informaivos radiofónicos; El tratamiento informaivo del lenguaje audiovisual; El enfoque informaivo. Los puntos de vista de una noicia en televisión; El papel de Internet y de las redes sociales en las revueltas árabes: una alternaiva a la censura
de la prensa oicial; La situación profesional de los periodistas españoles: las repercusiones de la crisis
en los medios; y El ciberacivismo en el proceso de cambio políico y social en los países árabes.
htps://orcid.org/0000-0003-3246-0477
jose.soengas@usc.es
Marta Rodríguez-Castro es graduada en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Saniago
de Compostela (USC) y máster en Invesigación aplicada a medios de comunicación por la Universidad Carlos III de Madrid. Actualmente es doctoranda en Comunicación e información contemporánea en la USC y disfruta de un contrato FPU. Su invesigación se centra en la gobernanza de
televisión pública europea, las pruebas de valor público y los medios de proximidad.
htps://orcid.org/0000-0002-1399-9154
m.rodriguez.castro@usc.es
Universidad de Saniago de Compostela
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Campus Norte. Avda. Castelao, s/n. 15782 Saniago de Compostela, España
Resumen
La reputación, la credibilidad y la rendición de cuentas son el vérice de la gobernanza de la prestación del servicio audiovisual público para sostener e incrementar su legiimidad en la sociedad actual. Para lograr este objeivo es necesario
mantener y mejorar las políicas de gesión que fundamentan la misión de la radiotelevisión pública, y también desarrollar
estrategias para comunicar mejor el valor social de este servicio en el contexto de la nueva ecología de medios de comunicación. Pariendo de esas premisas, este arículo aborda la necesidad y las diicultades de establecer indicadores sintéicos
de evaluación de los servicios informaivos como principal bloque de contenidos de la radiotelevisión pública.
Palabras clave
Indicadores; Televisión; Servicios informaivos; Gobernanza; Rendición de cuentas; Calidad; Diversidad; Independencia; Pluralismo; Regulación y autorregulación.
Abstract
Reputaion, credibility, and accountability are the cornerstones of governing public service media in order to sustain and
increase its legiimacy in society. To achieve this objecive the management policies of public service media must be maintained and enhanced according to their mission. It is also necessary to develop strategies to improve the communicaion of
Arículo recibido el 07-11-2017
Aceptación deiniiva: 19-02-2018
El profesional de la información, 2018, marzo-abril, v. 27, n. 2. eISSN: 1699-2407
267
Francisco Campos-Freire, Xosé Soengas-Pérez y Marta Rodríguez-Castro
the social value of pubic broadcasing in the media ecosystem. On this basis, this paper discusses the need for and challenges of stabilizing assessment indicators for public broadcasters’ news services.
Keywords
Indicators; Television; News services; Governance; Accountability; Quality; Diversity; Independence; Pluralism; Regulaion
and self-regulaion.
Campos-Freire, Francisco; Soengas-Pérez, Xosé; Rodríguez-Castro, Marta (2018). “Indicadores de evaluación de los
servicios informaivos de la radiotelevisión pública”. El profesional de la información, v. 27, n. 2, pp. 267-277.
htps://doi.org/10.3145/epi.2018.mar.05
1. Introducción
Un sistema de indicadores compuesto o sintéico permite
agregar un conjunto de datos o variables simples para interpretar una realidad compleja y mulidimensional en base a
un modelo conceptual subyacente (Ot, 1978; OECD, 2008;
Coll-Serrano et al., 2014). El propósito de este trabajo es
ideniicar los valores, variables, ipos, precedentes y complejidad de un modelo de indicadores que pueda ser úil
para evaluar la calidad de los servicios informaivos como
parte de la gobernanza del servicio audiovisual público. Hay
que parir de los elementos que ariculan la coniguración
del servicio audiovisual público (SAP).
La calidad es uno de sus valores esenciales (EBU, 2014) y los
contenidos informaivos son la columna vertebral de su programación porque encarnan uno de sus mandatos fundacionales y representan, en términos cuanitaivos, un tercio
de las emisiones de las cadenas principales generalistas en
los países de la Unión Europea, seguidos de la icción, el entretenimiento, la divulgación cultural, los deportes y demás
géneros, según datos del Observatorio Audiovisual Europeo
(EAO, 2017).
Los seis valores esenciales del servicio
audiovisual público son calidad, universalidad, independencia, diversidad, innovación y rendición de cuentas
Los otros cinco aspectos que la Unión Europea de Radiodifusión considera como desiderata de los seis valores esenciales del servicio audiovisual público (EBU, 2014) son universalidad, independencia, diversidad, innovación y rendición
de cuentas.
Esta organización, que agrupa a 73 radiodifusores de 56 países de Europa, cuenca mediterránea y Asia occidental, estableció en 2012 un sistema de indicadores, basado en esos
seis valores principales y otros 24 secundarios, para tratar
de evaluar y rendir cuentas sobre la contribución a la sociedad del servicio audiovisual público.
La evaluación y la rendición de cuentas son necesarias para
reforzar la legiimidad que las radiotelevisiones públicas
adquirieron a través de su regulación fundacional hace
cerca de cien años -la Briish Broadcasing Company (BBC)
se consituyó en 1922- mediante la legiimación que debe
268
reportar su contribución social para jusiicar su vigencia y
su inanciación. Esa legiimación iene que asentarse en la
percepción de su aportación al capital social (Putnam, 1993;
Bourdieu, 1993) y en el reconocimiento de su valor público por parte de la sociedad (Pava; Krausz, 1997; Arriaza;
Nowak; Kuhn, 2015; Powell, 2016).
La rendición de cuentas es una exigencia de control y transparencia basada en la función de la teoría de la agencia1 de
quien actúa por delegación de otro u otros (Alchian; Demsetz, 1972); es decir, de quien gobierna un servicio público
en nombre del público. Es de carácter horizontal cuando se
realiza desde dentro de las organizaciones y verical cuando se hace desde fuera, desde la propia sociedad, a través
de los mecanismos y medios de control social (O’Donnell,
2004).
La rendición de cuentas horizontal está más enfocada al
cumplimiento de la normaiva y a la comprobación cuanitaiva, mientras que la segunda, que necesita los indicadores más complejos, debe rendir cuentas sobre la contribución social. La rendición de cuentas horizontal está bastante
desarrollada por la regulación y corregulación a través de
memorias de gesión, informes de prestación del servicio
público ante parlamentos u organismos reguladores, cumplimiento de convenios, auditorías internas y externas.
Pero es más compleja la rendición de cuentas verical, porque no sólo abarca lo cualitaivo de la regulación sino también la autorregulación. Estos aspectos de la rendición de
cuentas se ariculan de forma disinta en cada país, como
estudiaron Alsius-Clavera (1996) y Eberwein et al. (2011),
ampliado luego por Fengler et al. (2014) a parir del marco
comparado de culturas periodísicas desarrollado por Hallin
y Mancini (2004).
Además, la rendición de cuentas es imprescindible para el
ejercicio de la buena gobernanza (Rodhes, 1997; Maynz,
1998; Peters; Saboie, 1980; Pierre, 2010; Głowacki, 2010;
Tremblay; Brunelle, 2015), entendida como un sistema mulinivel de gesión de las organizaciones que integra a todos
los grupos y actores relacionados con una empresa o una
insitución. La gobernanza de la radiotelevisión pública está
formada por el sistema de regulación, corregulación, autorregulación, representación, paricipación y gobierno que se
relaciona con la sociedad de la que forma parte y representa.
La independencia, la universalidad y la diversidad son otros
tres valores imprescindibles del servicio audiovisual público
El profesional de la información, 2018, marzo-abril, v. 27, n. 2. eISSN: 1699-2407
Indicadores de evaluación de los servicios informativos de la radiotelevisión pública
del siglo XXI que hay que poner en línea con la ciudadanía
(Freedman; Curran, 2016).
El concepto de independencia es tan universal como ambiguo o diverso, con disintos signiicados a menudo contradictorios, pero no es irrelevante, por eso hay que acompañarlo de las preguntas:
- con respecto a quién: gobierno, paridos políicos, grupos
de presión, fuerzas del mercado, mainstream;
- con qué medios: regulación, autorregulación, códigos éicos, inanciación, competencias, etc.
La universalidad, que es una condición básica de los bienes
públicos de libre acceso (Bustamante, 1999), sigue siendo
un valor esencial del servicio audiovisual público como bien
de interés social (Siglitz; Rosengard, 2016), necesario en la
sociedad digital actual para atender externalidades que no
cubren los compeidores privados (Fuchs, 2014) desde tres
categorías de atributos:
- técnicas y geográicas: acceso a través de todas las tecnologías, sistemas y plataformas;
- sociales y culturales: cultura de uso común para la cohesión;
- diversidad de géneros en los contenidos de información,
educación y entretenimiento.
La dimensión de la universalidad es preciso conciliarla, en el
marco de renovación de la legiimidad del servicio audiovisual público, con una nueva sensibilidad hacia la ciudadanía
y su cohesión social, debido a la diversidad de comunidades y culturas (Horowitz; Car, 2015) que releja la globalización e instrumenta la fragmentación de la distribución
de contenidos a través de múliples canales y plataformas.
Los valores cívico-democráicos de la sociedad en la que
se desarrolla el servicio audiovisual público ienen que ser
conjugados con los principios de imparcialidad, equidad y
equilibrio informaivo, algo que a veces no deja de provocar
tensiones de anipaía o falta de ainidad ideológica entre
algunas audiencias (Flood et al., 2011).
El énfasis en los valores intrínsecos (democracia, pluralismo, independencia, diversidad, ciudadanía, comunidad,
idenidad, contribución social, perspeciva nacional e internacional diferenciada) frente a los valores de cambio y uso
(Moore, 1995; Picard, 2012; Lowe, 2016; ORF, 2016) debería marcar la diferencia entre el servicio audiovisual público
y el privado. Y la calidad es el grado de eicacia y eiciencia
del servicio público en el cumplimiento de los valores intrínsecos, de cambio y de uso para saisfacer las necesidades
democráicas y cívicas de información, entretenimiento y
formación con independencia, pluralismo, veracidad, precisión, rigor, equilibrio y neutralidad. De ahí que la evaluación
y rendición de cuentas requiera más de indicadores cualitaivos complejos que de impactos cuanitaivos simples.
La independencia es el valor intrínseco más estrechamente
relacionado con la reputación, la credibilidad y la conianza
en una organización (Moe, 2010; Klimkiewicz, 2013). Depende de la gobernanza (Rodhes, 1997; Głowacki, 2010;
Nowak, 2014; Tremblay; Brunelle, 2015), de la inanciación
(Ala-Fossi, 2012; Lowe; Berg, 2013), de la profesionalización, de sistemas de regulación y códigos de autorregulación, de la protección frente a presiones y culturas políicas
de manipulación e interferencia en los medios de comunicación (Hall, 1992; Jakubowicz, 2008; Bardoel; D’Haenens,
2008; Carpenier, 2011; Nissen, 2013).
La innovación es un instrumento estratégico para renovar
las organizaciones del SAP, su cultura corporaiva, sus procesos y contenidos, y también contribuye para mejorar su
posicionamiento, revitalización, dinamización, reputación y
relación con sus públicos (Steemers, 2003; Van-Dijck; Poell,
2015; Donders; Van-den-Bulck, 2014; Głowacki; Jackson,
2016). También es importante para salvaguardar el valor social de las noicias en la era de las fuentes disrupivas (Wasserman, 2017), de la necesidad de contraste, de respuestas
políicas y de alfabeización mediáica críica frente a las
fake news (Tambini, 2017).
Los seis valores globales de la UER para el servicio audiovisual público del siglo XXI son pues el marco general en el
que se han de desarrollar sus contenidos informaivos y a
los que hay que atenerse para el establecimiento de sus indicadores, teniendo en cuenta la regulación y autorregulación de su gobernanza.
2. Metodología
Para ideniicar las variables y los precedentes de un sistema de indicadores de informaivos del servicio audiovisual
público (SAP) necesitamos revisar las leyes de creación, memorias de cuentas, mandatos marco, planes estratégicos,
contratos programa, pruebas de valor público, sistemas de
gobernanza, presupuestos, memorias de cuentas o de prestación del servicio público que conforman la regulación de
las radiotelevisiones públicas europeas, y también los instrumentos de autorregulación formados por códigos éicos,
libros de esilo, normas editoriales, memorias de responsabilidad social corporaiva (RSC), consejos de redacción y
defensores de las audiencias. También ideniicamos y describimos otros intentos de establecimiento de indicadores
globales o de desempeño del servicio audiovisual público.
A parir de esa observación construimos diversas ichas de
análisis, que sinteizamos en las tablas que se reproducen
más adelante, tomando como casos de estudio los cinco
principales modelos estatales europeos: Alemania, Gran
Bretaña, Francia, Italia y España. Seleccionamos estos países
porque son los cinco de mayor población de la UE, de más
alta inanciación y también respecivamente representaivos de los tres modelos de Hallin y Mancini (2004).
Comprobamos la correlación de la independencia con los
sistemas de inanciación, coste por habitante, evolución de
la audiencia, desarrollo de normas éicas transparentes, deinición de variables de sus libros de esilo, pruebas de valor
público, evaluación de la calidad y declaración de responsabilidad social corporaiva.
Cabe añadir la precisión de que un indicador es una expresión cuanitaiva o cualitaiva de una dimensión conceptual,
cuya inalidad es mostrar o señalar algo de forma numérica,
gráica, cromáica o valoraiva (Coll-Serrano et al., 2012). El
método más conocido para la creación de indicadores es el
del decálogo establecido por la OCDE, a través de su Handbook on construcing composite indicators (OECD, 2008):
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Francisco Campos-Freire, Xosé Soengas-Pérez y Marta Rodríguez-Castro
-
Desarrollo de un marco conceptual o modelo teórico.
Selección del conjunto de variables o indicadores.
Tratamiento estadísico de los datos.
Análisis mulivariante.
Normalización.
Ponderación y agregación de indicadores simples.
Análisis de inceridumbre y sensibilidad de los indicadores
compuestos.
- Relación con otros indicadores.
- Descomposición del indicador compuesto en sus indicadores simples.
- Presentación y visualización de los resultados.
3. Tipos de indicadores
Además de los indicadores simples y compuestos, hay otros
ipos -más de 400 según la OCDE en 2008-: de desempeño,
gesión, economía, valor público, RSC, eiciencia, eicacia,
calidad, contexto, insumos y recursos, proceso, producto y
efecto e impacto. Y también se conocen disintos modelos o
pruebas de análisis y de evaluación del servicio audiovisual
público y de partes del mismo.
Para el ámbito de la comunicación en general, la Unesco
(2008) fue de las primeras insituciones en lanzar un indicador compuesto, amplio pero complejo, para evaluar el
desarrollo mediáico de los países. Esta misma insitución
publicó unos años más tarde en Brasil otro modelo de indicadores de calidad para las emisoras públicas (Bucci; Chiarei; Fiorini, 2012).
Las invesigaciones sobre indicadores de evaluación se remontan a la segunda mitad del siglo XX, a la preocupación
por la responsabilidad social de los medios y a la necesidad
de trasladar a datos la rendición de cuentas sobre dichos
compromisos éicos. Son los Moyens d´Assurer la Responsabilité Social (M*A*R*S*) o Media Accountability Systems
que proponía Bertrand (1999). Le siguen las propuestas de
autores y organizaciones como Media Ethics, Media Act,
Media Accountability, Media Sustainability, comparación
de códigos de gobernanza, normas técnicas para medios
de Global Reporing Iniiaive, State of the news media de
Pew Research Center, el método Damian-tno de análisis de
la convergencia (Nooren et al., 2014), sistemas ISO y EFQM.
La Unión Europea de Radiodifusión (EBU, 2015) elaboró en
2012 y 2015 modelos para la evaluación del SAP. El primero mediante sistema de pares parecido al de las revisiones
ciegas de la producción cieníica, y el segundo sobre la contribución social del servicio audiovisual público, basado en
indicadores de rendimiento de alcance, percepción e impacto. Este úlimo fue puesto en prácica por televisiones del
Norte y Centro de Europa (Finlandia, Suecia y Bélgica).
La BBC (2004) y ORF (2017) ienen sus propios modelos:
- el británico está basado en los valores democráico, cultural, creaivo, educaivo, social, comunitario y global;
- el austríaco en el valor global, formado por los valores individual, social, nacional, internacional y corporaivo.
Las radiotelevisiones de Alemania, Bélgica, Noruega y Francia también emplean sistemas especíicos para la evaluación cualitaiva de sus servicios y la comunicación de su
contribución social.
270
El modelo de Media Pluralism Monitor, puesto en marcha
en 2013 por el Centre for Media Pluralism and Media Freedom (CMPF) del European University Insitute de Florencia,
evalúa anualmente los sistemas mediáicos a través de cinco
áreas (protección básica, pluralismo de mercado, independencia políica e inclusión social) y 20 indicadores.
El Eurobarómetro (2016) evalúa mediante una encuesta a
27.000 ciudadanos la percepción del pluralismo mediáico
en la UE.
El Ranking Digital Rights, una iniciaiva sin ánimo de lucro
creada en 2013 por Rebecca Mackinnon y New America’s
Open Technology Insitute, analiza el cumplimiento de la
responsabilidad social digital de las mega corporaciones
globales a través de 35 indicadores.
En España la invesigación del profesor Chaparro (Chaparro;
Olmedo; Gabilondo, 2016), de la Universidad de Málaga, es
pionera en la creación de un indicador sobre la rentabilidad
social de la comunicación (Irscom). Para el análisis de la calidad informaiva de los medios digitales Romero-Rodríguez,
De-Casas-Moreno y Torres-Toukoumidis (2016) proponen
un modelo estructurado basado en tres macro áreas y 75
dimensiones de indicadores, elaborados a parir del consenso de 40 expertos. Y Manfredi-Sánchez (2009) analizó los
indicadores de RSC en la empresa periodísica.
Los indicadores cuanitaivos simples, basados tradicionalmente en la medición del contacto e impacto en las audiencias, y ahora también en el análisis de datos masivos (big
data), son el instrumento fundamental de gesión del modelo de negocio del sistema audiovisual comercial, del que
también dependen las radiotelevisiones públicas, a pesar de
que su sistema de inanciación publicitario no supera el 20%
en el conjunto de la UE. Por eso el servicio audiovisual público busca nuevas estrategias y fórmulas para poder evaluar
su contribución e impacto social.
Las radiotelevisiones públicas estatales de algunos países
(Francia, Noruega, Finlandia, Japón o Reino Unido) evalúan
su impacto a través de barómetros de calidad (Quali de
France TV) o de saisfacción del servicio (Tsuji; Miyahara,
2007) para conocer las demandas y la valoración de las tarifas de canon que se pagan individualmente o a través de sus
hogares. Para la televisión privada se propone el modelo de
la ainidad para la evaluación de la calidad, como medida de
adecuación de las noicias a los intereses de los televidentes
según el índice de prioridades del barómetro mensual del
CIS (López-Sanz; Medina-Laverón, 2016).
4. Resultados del análisis de las variables
Para relejar la relación de complejidad de la independencia
con la regulación, autorregulación y inanciación presentamos a coninuación seis tablas de análisis de los modelos
estatales de España, Francia, Italia, Alemania y Reino Unido. Cada país iene modelos diferentes de regulación y autorregulación de la gobernanza, algo que se constata en la
existencia o no de códigos éicos, normas editoriales, uso
de fact checking, pruebas de valor público, compromisos de
responsabilidad social corporaiva, sistemas de rendición de
cuentas y de evaluación de calidad o disintos enfoques en
sus libros de esilo.
El profesional de la información, 2018, marzo-abril, v. 27, n. 2. eISSN: 1699-2407
Indicadores de evaluación de los servicios informativos de la radiotelevisión pública
Tabla 1. Sistema de financiación y de valoración de la independencia
País
Sistema de
inanciación
Corporación
Presupuesto
(en millones de €)
Coste por
habitante (€)
Canon Subv. Public.
2010
2015
2010
2015
X
X
1.200
952,7
25,81
18,81
España
RTVE
Francia
France TV
X
X
4.378,5
4.479,6
66,7
67,4
Italia
RAI
X
X
2.821
2.493,1
47,7
41,0
Alemania ZDF
X
X
2.045
2.113,6
25
26,03
Gran
Bretaña
X
X
7.076,1
8.115,7
113,2
125,3
BBC
Es preciso contemplar estos aspectos para elaborar el conjunto de variables de un indicador compuesto de informaivos. El sistema de inanciación mediante canon, que ienen
17 países europeos a una media de 137 euros al año, es más
estable e independiente que la subvención directa o la publicidad. La reducción de la inanciación ha repercuido en
la audiencia y en la calidad de los contenidos, como relejan
los datos de la tabla 1.
La contención presupuestaria que sufre
el servicio audiovisual público a nivel
europeo repercute en la calidad de los
informativos
La contención presupuestaria que sufre el servicio audiovisual público a nivel europeo repercute en la calidad de los informaivos al reducir coberturas, enviados especiales internacionales, atención a temas locales, supresión de periodismo
de invesigación e incremento de programas de plató mucho
más ligeros (Freedman; Curran, 2016). La crisis económica
coincide también con un cambio que registra un consumo de
muchos más contenidos online (Ofcom, 2016), la mayor parte
de ellos sin editar y algunos sin contrastar (fake news).
Audiencia
Independencia Riesgo de Indecadena
pendencia (%)
principal (%) (%) según Eurobarómetro
según MPM
2014 2015
83
10,0
9,8
20
riesgo alto
3
14,1
14,3
16
riesgo bajo
75
17,3
17
33
riesgo alto
8
13,3
12,5
50
riesgo bajo
8
21,7 24,30
34
riesgo bajo
La tabla 1 muestra el contraste de la valoración de la independencia que los ciudadanos europeos encuestados
hacen en cada uno de los países de sus sistemas audiovisuales públicos (Eurobarometer, 2016) con los resultados que se obienen mediante la evaluación del Media
Pluralism Monitor (CMPF, 2017). Destaca la discrepancia
de Francia, donde los ciudadanos del Eurobarómetro consideran que sus medios públicos son poco independientes.
Por el contrario el monitor del pluralismo mediáico, basado en el análisis del sistema de regulación, le atribuye un
bajo riesgo.
Dos de las radiotelevisiones analizadas, la británica y la alemana, han desarrollado una prueba de valor público, un
mecanismo de regulación diseñado para decidir sobre la
aprobación de nuevos servicios. En estas pruebas, vigentes
en 12 países europeos, se emplean indicadores compuestos
para evaluar y contraponer el valor público de un servicio
–que a su vez se desglosa en múliples variables– con respecto a su impacto sobre el mercado y la competencia.
Otro indicador relaivo a la autorregulación del servicio audivisual público es la publicación de memorias de RSC, donde
los propios entes analizan voluntariamente su acividad en
relación con la mejora del entorno social para comunicársela
a sus grupos de interés. De los países analizados, sólo Italia
Tabla 2. Sistemas de regulación y de autorregulación
País
Corporación
España
RTVE
Francia
France Tv
Italia
RAI
Alemania
Gran
Bretaña
¿Tiene control
y regulación
independiente?
Parlamento +
CNMV
CSA
¿Tiene
código
ético?
¿Tiene
libro de
estilo?
No
Sí
No
No
¿Tiene
¿Tiene pruedefensor de
ba de valor
audiencias?
público?
Sí (defensor del
No
espectador)
Service des
Relations avec
No
les Téléspectateurs
¿Tiene
memoria
de RSC?
¿Tiene evaluación de la
calidad?
¿Destaca
uso
fact-check?
Sí
No
No
Sí
No
No
Sí
No
No
No
No
Sí (semestral)
No
ZDF
Organismo
de Vigilanza
(dependiente de
la RAI)
Fernsehrat
No
No
No
Sí
Sí
No
BBC
Ofcom
Sí
Sí
Sí
Sí
No
No de forma
directa, pero sí a
través de otros informes periódicos
(Informe anual)
o puntuales (A
distinctive BBC)
Newswatch
No
El profesional de la información, 2018, marzo-abril, v. 27, n. 2. eISSN: 1699-2407
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Francisco Campos-Freire, Xosé Soengas-Pérez y Marta Rodríguez-Castro
Tabla 3. Mandato marco y sistema de rendición de cuentas
País
Corporación
¿Publica quejas
editoriales?
Sí, a través del Defensor del
Espectador
Sí, en el Livre-Blanc, Parole
des Téléspectateurs
¿Tiene mandato
marco?
¿Tiene contrato programa?
¿Rinde cuentas anuales de
información?
Sí, pero obsoleto
Está incluido en la legislación,
Sí (Memorias de servicio público)
pero no se ha desarrollado
No
Sí
Sí (Informe anual)
España
RTVE
Francia
France TV
Italia
RAI
No
No
Sí
Sí (Informes semestrales → calidad
de la oferta TV → información
Alemania
ZDF
No
No
No
No
Gran Bretaña
BBC
Sí (Complaint reports)
Royal charter
Framework agreement
Sí (Annual report)
no cuenta con este ipo de indicador. En total doce radiotelevisiones públicas europeas realizan algún informe de RSC.
El sistema de regulación de la gobernanza, a través de órganos externos (parlamentos o consejos de comunicación) e
internos (consejos de administración y asesores o de audiencias), así como los mecanismos de autorregulación (códigos
éicos, libros de esilo, defensor de las audiencias, atención a
las quejas o rendición de cuentas) son aspectos que marcan
la diferencia en la calidad de la gobernanza y que ienen que
ver también con la producción de informaivos.
No todas las corporaciones estatales de radiotelevisión pública ienen libros de esilo o estándares similares de normas
editoriales. Estos manuales son documentos elaborados a
parir de las respecivas leyes de regulación, de su Royal
charter (BBC) o mandatos marco (documentos de estrategia
que se renuevan cada 9 ó 10 años), de su contrato programa
(compromisos públicos de producción) y de otros acuerdos
pactados con los órganos internos y externos.
Todas las televisiones proponen medios para garanizar
la presencia de los diferentes puntos de vista en las noicias, pero los procedimientos son diferentes en cada caso.
En RTVE y BBC se contempla la necesidad de ponderar la
presencia de los sujetos informaivos en relación con su relevancia o reconocimiento social; en cambio las otras tres
televisiones no incluyen este requisito.
Un aspecto de consenso casi general entre las televisiones
es la separación entre informacion y opinión. La RAI es la
única que no maniene esta exigencia, como se puede comprobar en la tabla 6.
5. Conclusiones sobre la complejidad de los
indicadores
Una de las funciones y uilidades básicas de un sistema
de indicadores es que permite sinteizar información para
evaluar y comparar disintas realidades, en este caso televisiones y servicios informaivos. No existe por el momento
Tabla 4. Tratamiento de lenguaje, imagen y fuentes en los libros de estilo
Indicador
Lenguaje
Imagen
Calidad de
las fuentes
272
Variable
RTVE
France TV
¿Mencionado?
Lenguaje informativo
en televisión; lenguaje
radiofónico; lenguaje
periodístico
“Se requiere una información que exige
rigor y precisión de
la lengua”
Tipo de
mención
Directa
Indirecta
Dónde se
menciona
Manual de estilo
(varios apartados).
Apartado 6 exclusivo
Introducción apartado 4.
¿Mencionada?
El valor de la imagen
Las imágenes. Necesidad de veriicación
antes de emisión.
Identiicación.
Tipo de
mención
Dónde se
menciona
Directa
Directa
Manual de estilo 2.1.1
(TVE)
Apartado 4.3
¿Mencionada?
Fuentes de información y credibilidad
(identiicación de las
fuentes)
Calidad de las
fuentes
Tipo de
mención
Directa
Directa
Dónde se
menciona
Manual de estilo 1.1.4
Apartado 4.2
(Honestidad de la
información)
RAI
No se hacen
referencias
ZDF
BBC
Desglose completo de
“Comprensión” y “pre- normas relativas al idioma y
cisión lingüística”
a la terminología – Apartado
sobre lenguaje inapropiado
Directa
Directa - Directa
¿Reciben los periodistas pautas sobre
cómo informar?
News style guide – Editorial
guidelines (5: Daños y ofensas)
Imágenes parpadeantes, imágenes de duración muy corta
No se hacen
referencias
No se hacen
referencias
No se hacen
referencias
Criterios para seleccionar expertos e
invitados a programas
Directa
Procesos de decisión
editorial
El profesional de la información, 2018, marzo-abril, v. 27, n. 2. eISSN: 1699-2407
Directa
Editorial guidelines (5: Daños
y ofensas)
Unas buenas fuentes son
fundamentales. Necesidad
de contrastar y validar las
fuentes. Tratamiento con las
fuentes
No se hace referencia directa
a su calidad
News style guide y Editorial
guide (3: Accuracy; 6: Fairness)
Indicadores de evaluación de los servicios informativos de la radiotelevisión pública
Tabla 5. Equilibrio y enfoque informativo en los libros de estilo
Indicador
Equilibrio
puntos de
vista
Tratamiento
formal y
enfoque
informativo
Variable
RTVE
France TV
RAI
ZDF
BBC
¿Mencionado?
El tiempo concedido para
el ejercicio del derecho
de acceso de los grupos
políticos y sociales
signiicativos deberá ser
proporcional a su arraigo,
implantación o reconocimiento social
“La expresión de
los distintos puntos
de vista debe estar
asegurada”
Referencia al pluralismo en cuanto
a diferentes opiniones políticas,
sociales, culturales
y religiosas
Diferentes perspectivas sobre un
tema, confrontación en entrevistas,
equilibrio a lo largo
de la programación
Ponderación del
peso de cada punto
de vista en función
de su relevancia
social
Tipo de
mención
Indirecta
Indirecta
Indirecta
Directa
Directa
Dónde se
menciona
Manual de estilo, 1.1.7.
Anexo 1, Cahier
des charges de FTV,
art. 35
¿Cómo asegura la
Código ético (2.
ZDF una informaFundamentos
ción equilibrada?
éticos y objetivos à
+ Selección de
pluralismo)
invitados
¿Mencionado?
Se relacionan los límites
en el tratamiento de la
información: manipulación audiovisual, respeto
Líneas generales
al anonimato, reconstrucpara generar una inción de hechos, recreaformación honesta
ción de hipótesis y draNo se hacen refematizaciones; También se
rencias
enumeran deiciencias en
la cobertura informativa
Tipo de
mención
Dónde se
menciona
No se hacen referencias
Editorial guidelines
(4: Imparcialidad)
No cuenta con una
referencia directa,
pero está latente en
ambos documentos
Indirecta
Indirecta
Indirecta
Manual de estilo, 1.1.9
y 2.2
Pág. 50
News Style Guide y
Editorial Guide
un modelo uniforme y estandarizado de informes de gobernanza y cumplimiento de la misión de servicio público, ni
tampoco de evaluación de servicios informaivos, pese a
que hay modelos singulares y mucha bibliograía sobre lo
que deben ser sus valores y calidad.
Existen indicadores de calidad de los informaivos aceptados
por muchos teóricos de la comunicación, pero no están incluidos en un documento de referencia asumido de forma integral por todas las televisiones públicas europeas. Los libros
de esilo muestran objeivos comunes y al mismo iempo
relejan las paricularidades de cada emisora. Las diferencias
de criterio son múliples, principalmente cualitaivas y operaivas. Cada televisión iene unos valores propios y dispone
de unos procedimientos y de unos recursos pariculares para
garanizar la calidad, la independencia, el rigor y la pluralidad.
Aunque hay tradiciones, códigos, tratados internacionales y
corrientes que traspasan fronteras, la regulación, corregulación y autorregulación del servicio audiovisual público es de
competencia y carácter nacional. Por lo tanto se rige por normaivas diversas y muchos aspectos que afectan al proceso
informaivo se abordan de forma diferente en cada país. Por
eso resulta complejo homologar la calidad de los contenidos
porque en cada televisión se aplican criterios propios. De hecho no todas las cadenas disponen de códigos éicos. En la
mayoría de ellas muchos de los requisitos que amparan la calidad aparecen dispersos y ubicados de forma transversal en
diferentes apartados de los libros de esilo.
Una normaiva común y bien desarrollada facilitaría la evaluación de los informaivos a parir de los mismos parámetros,
garanizaría la transparencia y evitaría interferencias políicas
en los contenidos, tanto a través del control permanente que
permiten la mayoría de los organigramas actuales, muchas
veces poliizados, como en casos puntuales en los que los direcivos puedan tener intereses concretos para orientar el enfoque de algún tema. Los sistemas mediáicos europeos comparados son sin duda una necesidad y un punto de parida.
Pero no abundan ni es fácil actualizar sus resultados al mismo
ritmo que cambian las políicas y estructuras de los mercados
audiovisuales, a pesar de las dos ediciones del modelo inicial
de Hallin y Mancini (2004; 2011).
Constatamos la necesidad de establecer un consenso amplio para crear un indicador que permita analizar con garanías la calidad y la rentabilidad social de las televisiones
públicas, paricularmente de los programas informaivos.
Pero también somos conscientes de la diicultad de encontrar un sistema homologable para cuaniicar el grado de
cumplimiento de los indicadores porque existen muchas
reicencias para aceptar un protocolo de funcionamiento
único. Además, la mayoría de los indicadores de calidad se
construyen a parir de valores abstractos, especialmente los
cualitaivos, y así es muy diícil establecer unos criterios objeivos que conformen un sistema que permita medir la calidad, el rigor, la pluralidad, la transparencia y el valor social
de la información.
El profesional de la información, 2018, marzo-abril, v. 27, n. 2. eISSN: 1699-2407
273
Francisco Campos-Freire, Xosé Soengas-Pérez y Marta Rodríguez-Castro
Tabla 6. Diversidad y tratamiento de la información política e institucional
Indicador
Variable
RTVE
Se considera legitimados para el ejercicio del
derecho de acceso a
aquellos grupos sociales
¿Mencionada?
Presencia de
y políticos signiicativos
diferentes grupos
que acrediten personalisociales y de
dad jurídica y representemas de sectores
tatividad social.
minoritarios
Tipo de
Directa
mención
Dónde se
Manual de estilo, 1.1.7.
menciona
Información y el interés
¿Mencionada?
público
Información útil
Tratamiento de
la información
política e institucional
Tipo de
mención
Indirecta
Dónde se
menciona
Manual de estilo, 1.1.1.
Información política:
Gobierno, actividad política, ruedas de prensa
y declaraciones, iden¿Mencionado? tiicación de políticos.
También normas para
información institucional en “Cuestiones
sensibles”
Tipo de
Directa
mención
Dónde se
menciona
RAI
Diferencias y diversidad. Prevención
de la discriminación
y del odio
No se hacen
referencias
ZDF
BBC
No se hacen referencias
Relejar diversidad de
opinión: variación rural-urbano, edad, nivel socioeconómico, status quo,
comunidades, intereses,
áreas geográicas
Indirecta
Directa
Pág. 41
Editorial guidelines (4: Imparcialidad; 12: Religión)
Información de
interés público
(p.16)
Indirecta (no habla No se hacen
de información útil, referencias
sino de interés)
Apartado 1.3.1.
(Oferta de programas)
Criterio para
No se hace ninguna
decidir temas informativos: interés referencia, pero entre los
valores editoriales de la
de la audiencia
BBC (Editorial guidelines,
1.2.6) está el servicio
Indirecta
al interés público, que
incluye información sobre
Procesos de deci- historias signiicativas
para la audiencia
sión editorial
Información sobre
el pluralismo político (p71)
No se hacen
referencias
No se hacen referencias
Directo
Tipo de
mención
Directa
Dónde se
menciona
Manual de estilo, 1.1.2.
y 3.4
Refuerzo de la imparcialidad en periodos
electorales – Sección 10
dedicada al tratamiento
de política, política pública y encuestas
Directa
Editorial guidelines (4:
Imparcialidad; 10: Política,
políticas públicas…)
Manual de estilo 1.1.6 y 5 Anexo
Opinión e información
¿Mencionada? deben estar claramente
delimitadas
Separación información/ opinión
France TV
El principio es distinguir el enunciado de los hechos,
por un lado, y el
comentario por el
otro.
Directa (aunque
breve)
No se hacen
referencias
No es tarea de los
presentadores
evaluar eventos
o comunicar sus
opiniones personales.
No emplear los términos
buenas/malas noticias –
Se permite la expresión
de opiniones, pero señalándolas como tales
Directa
Indirecta - Directa
News style guide – Editori¿Qué deben hacer
al guidelines (4. Imparlos presentadores
cialidad; 15: Conlicto de
y los periodistas?
interés)
Pág. 66
Nota
6. Agradecimientos
1. La teoría de la agencia es uno de los paradigmas clásicos de
la economía y la organización industrial. Se fundamenta en la
relación que se establece entre la propiedad de una empresa
(sea pública o privada) y los administradores o gestores de la
misma a través del contrato de gobernanza y gerencia. Los
agentes (gestores de las radiotelevisiones públicas) actúan y
toman decisiones en nombre del principal (que es la sociedad, como propietaria del medio público) en función del contrato o encomienda del servicio, que es lo que corresponde al
concepto de pacto de agencia. En tal senido, la rendición de
cuentas horizontal (interna) y verical (externa) es fundamental para el control de la gobernanza de los bienes y servicios
demaniales, es decir, de dominio público.
Los resultados de este arículo corresponden a los proyectos: Indicadores de gobernanza, inanciación, rendición de
cuentas, innovación, calidad y servicio público de las RTV europeas aplicables a España en el contexto digital (Referencia
CSO2015-66543-P) y Usos y preferencias informaivas en el
nuevo mapa de medios en España: modelos de periodismo
para disposiivos móviles (Ref. CSO2015-64662-C4-4-R) del
Programa estatal de Fomento de la Invesigación Cieníica
y Técnica de Excelencia, subprograma estatal de Generación
de Conocimiento del Ministerio de Economía y Compeiividad de España, coinanciado por el Fondo Europeo de
Desarrollo Regional (Feder) de la Unión Europea. Así como
de la acividad de la Red Internacional de Invesigación de
274
El profesional de la información, 2018, marzo-abril, v. 27, n. 2. eISSN: 1699-2407
Indicadores de evaluación de los servicios informativos de la radiotelevisión pública
Gesión de la Comunicación (Redes 2016 G-1641 Xescom)
apoyada por la Consellería de Cultura, Educación e Ordenación Universitaria de la Xunta de Galicia (Referencia ED341D
R2016/019).
La autora Marta Rodríguez-Castro es beneiciaria del
Programa de Formación del Profesorado Universitario
(FPU16/05234) inanciado por el Ministerio de Educación,
Cultura y Deporte (Gobierno de España).
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El profesional de la información, 2018, marzo-abril, v. 27, n. 2. eISSN: 1699-2407
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