Wolf começa o capítulo a partir das proposições que vão ajudar a chegar na conclusão sobre Mass M... more Wolf começa o capítulo a partir das proposições que vão ajudar a chegar na conclusão sobre Mass Media. Segundo o autor, a análise das diversas teorias não se dão apenas em um critério cronológico, mas também segundo outras três determinações, tais como: o contexto social, histórico e econômico; o tipo de teoria social pressuposta; e o modelo de comunicação que cada teoria dos meios de comunicação apresenta. Analisando esses três fatores vai ser possível apresentar as ligações entre as diversas teorias dos meios de comunicação e especificar qual foi o paradigma dominante em diferentes períodos.
MULHER REAL NA PROPAGANDA, SÓ COM MULHER NA CRIAÇÃO? A EXPERIÊNCIA DE CRIATIVAS CEARENSES , 2019
As mulheres são 26% na criação publicitária. É o que consta no mais recente levantamento feito pe... more As mulheres são 26% na criação publicitária. É o que consta no mais recente levantamento feito pela Meio&Mensagem. Em razão dessa desigualdade, têm surgido projetos que pretendem incentivar e colocar em evidência o trabalho de mulheres criativas. No discurso que move essas iniciativas, está em jogo uma expectativa fundamentada na hipótese de que uma maior representatividade feminina na criação publicitária resultaria em uma representação mais positiva das mulheres na propaganda. A partir disso, e em confronto com uma bibliografia que indica certa resignação e impotência das mulheres criativas frente ao preconceito sofrido no cotidiano das agências, este trabalho tem o objetivo de compreender, através do estudo de caso da experiência de três criativas-publicitárias de Fortaleza, elementos que tornam a dinâmica entre representatividade e representação mais complexa – isto é, instâncias e circunstâncias que, no cotidiano do ofício publicitário de mulheres criativas, podem interferir e estabelecer limites na produção de um discurso publicitário mais razoável em relação às mulheres.
Palavras-chave: Criação publicitária; Mulheres; Feminismo; Representatividade; Representação.
Wolf começa o capítulo a partir das proposições que vão ajudar a chegar na conclusão sobre Mass M... more Wolf começa o capítulo a partir das proposições que vão ajudar a chegar na conclusão sobre Mass Media. Segundo o autor, a análise das diversas teorias não se dão apenas em um critério cronológico, mas também segundo outras três determinações, tais como: o contexto social, histórico e econômico; o tipo de teoria social pressuposta; e o modelo de comunicação que cada teoria dos meios de comunicação apresenta. Analisando esses três fatores vai ser possível apresentar as ligações entre as diversas teorias dos meios de comunicação e especificar qual foi o paradigma dominante em diferentes períodos.
MULHER REAL NA PROPAGANDA, SÓ COM MULHER NA CRIAÇÃO? A EXPERIÊNCIA DE CRIATIVAS CEARENSES , 2019
As mulheres são 26% na criação publicitária. É o que consta no mais recente levantamento feito pe... more As mulheres são 26% na criação publicitária. É o que consta no mais recente levantamento feito pela Meio&Mensagem. Em razão dessa desigualdade, têm surgido projetos que pretendem incentivar e colocar em evidência o trabalho de mulheres criativas. No discurso que move essas iniciativas, está em jogo uma expectativa fundamentada na hipótese de que uma maior representatividade feminina na criação publicitária resultaria em uma representação mais positiva das mulheres na propaganda. A partir disso, e em confronto com uma bibliografia que indica certa resignação e impotência das mulheres criativas frente ao preconceito sofrido no cotidiano das agências, este trabalho tem o objetivo de compreender, através do estudo de caso da experiência de três criativas-publicitárias de Fortaleza, elementos que tornam a dinâmica entre representatividade e representação mais complexa – isto é, instâncias e circunstâncias que, no cotidiano do ofício publicitário de mulheres criativas, podem interferir e estabelecer limites na produção de um discurso publicitário mais razoável em relação às mulheres.
Palavras-chave: Criação publicitária; Mulheres; Feminismo; Representatividade; Representação.
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elementos que tornam a dinâmica entre representatividade e representação mais complexa – isto é, instâncias e circunstâncias que, no cotidiano do ofício publicitário de mulheres criativas, podem interferir e estabelecer limites na produção de um discurso publicitário mais razoável em relação às mulheres.
Palavras-chave: Criação publicitária; Mulheres; Feminismo; Representatividade; Representação.
elementos que tornam a dinâmica entre representatividade e representação mais complexa – isto é, instâncias e circunstâncias que, no cotidiano do ofício publicitário de mulheres criativas, podem interferir e estabelecer limites na produção de um discurso publicitário mais razoável em relação às mulheres.
Palavras-chave: Criação publicitária; Mulheres; Feminismo; Representatividade; Representação.