Reklamcılık sektörü, son yüzyılda gelişen teknoloji ve hayat standartları ile değişmiştir.... more Reklamcılık sektörü, son yüzyılda gelişen teknoloji ve hayat standartları ile değişmiştir. Medya ve ticari otoriteler tarafından yönlendirilen medya ve dolayısıyla reklamlar, yazılı ve/ya sözlü her mecrada etkisini gün geçtikçe daha fazla göstermektedir. Bu durum araç ve amaç olarak kullanılan kadınların farklı imajlarda gösterilmesine neden olmuştur. Bu çalışma, Türkiye’de yayımlanan 4 farklı kadın dergisinin 7 aylık sayılarının toplanıp, seçilen reklamlarının göstergebilimsel çözümlemesi ile yapılmıştır. İçinde kadın figürü ve resmi geçen, ürün satma temelli reklamlar, kadın ile ilişkilendirilerek göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile cümlelere dökülmüştür. Yapılan yorumlamalar ışığında, kadınların, seçilen reklamlarda ev hanımı, iş kadını, anne, kız arkadaş, eş, kadın personel gibi farklı rollerde gösterildiği saptanmıştır. Bununla birlikte, bütün rollerde kadınların her zaman güzel gösterildiği ve seçilen reklam mankenlerinin bir kadın rolünü idealize ettiği ortaya çıkarılmıştır. Bu rollerin de tüketici üzerinde etkileri olduğu sonucuna varılmıştır. Bazı reklamlar ürünü satmak için kadını, dikkat çeken ve estetik bir nesne olarak kullanırken, bazıları da kadınları elde etmek için ürünü bir nesne olarak tercih etmişlerdir.
Reklamcılık sektörü, son yüzyılda gelişen teknoloji ve hayat standartları ile değişmiştir.... more Reklamcılık sektörü, son yüzyılda gelişen teknoloji ve hayat standartları ile değişmiştir. Medya ve ticari otoriteler tarafından yönlendirilen medya ve dolayısıyla reklamlar, yazılı ve/ya sözlü her mecrada etkisini gün geçtikçe daha fazla göstermektedir. Bu durum araç ve amaç olarak kullanılan kadınların farklı imajlarda gösterilmesine neden olmuştur. Bu çalışma, Türkiye’de yayımlanan 4 farklı kadın dergisinin 7 aylık sayılarının toplanıp, seçilen reklamlarının göstergebilimsel çözümlemesi ile yapılmıştır. İçinde kadın figürü ve resmi geçen, ürün satma temelli reklamlar, kadın ile ilişkilendirilerek göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile cümlelere dökülmüştür. Yapılan yorumlamalar ışığında, kadınların, seçilen reklamlarda ev hanımı, iş kadını, anne, kız arkadaş, eş, kadın personel gibi farklı rollerde gösterildiği saptanmıştır. Bununla birlikte, bütün rollerde kadınların her zaman güzel gösterildiği ve seçilen reklam mankenlerinin bir kadın rolünü idealize ettiği ortaya çıkarılmıştır. Bu rollerin de tüketici üzerinde etkileri olduğu sonucuna varılmıştır. Bazı reklamlar ürünü satmak için kadını, dikkat çeken ve estetik bir nesne olarak kullanırken, bazıları da kadınları elde etmek için ürünü bir nesne olarak tercih etmişlerdir.
Uploads
Papers
Thesis Chapters