Coca-Cola

Opp gjennom årene har det blitt lansert flere varianter av Coca-Cola. I tråd med økt helsefokus i samfunnet ble Diet Coke lansert i 1982, også kalt Coca-Cola Light. I 1985 endret selskapet oppskriften og lanserte New Coke, som hadde en litt søtere smak. Dette skapte voldsomme protester. Coca-Cola ble nedringt av misfornøyde kunder, selv Fidel Castro engasjerte seg og uttalte at New Coke var et eksempel på forfallet i det amerikanske samfunnet. Før det hadde gått tre måneder hadde selskapet relansert originalen, denne gangen under navnet Coca-Cola Classic.

I 2005 kom Coca-Cola Zero, som nå kalles Coca-Cola Zero Sugar. Den tradisjonelle colaen heter i dag Coca-Cola Original Taste.

Coca-Cola regnes som et av verdens mest kjente og verdifulle varemerker og er kanskje det beste eksempelet på global markedsføring av en merkevare. Markedsføringen er blant annet kjennetegnet av at man har holdt på varemerkets grafiske profil gjennom historien, også i de land hvor man har måttet transkribere navnet til andre alfabeter. Den særpregede flasken (utformet av Alexander Samuelson) ble lansert i 1916 og patentert i 1960.

I reklamekampanjer har Coca-Cola lett gjenkjennelige slagord med fengende melodier, som It's the real thing (1942, relansert 1970), Things go better with Coke (1963), Coke is it (1981), You can't beat the feeling (1988) og Always Coca-Cola (1993).

Coca-Cola er også synlig ved store idrettsarrangementer, har vært sponsor for de olympiske leker siden 1928, fotball-VM siden 1976 og de paralympiske leker siden 2020. I den mindre kondisjonskrevende enden av skalaen sto selskapet bak en rekke verdensomspennende jojo-kampanjer i siste halvdel av 1900-tallet.

På 1920-tallet startet Coca-Cola med reklamekampanjer knyttet opp mot julefeiringen, og i perioden 1931 til 1964 tegnet svensk-amerikanske Haddon Sundblom julenisser for selskapet. Sundbloms julenisse var godslig og tykk med hvitt skjegg, kledd i rød drakt med detaljer i hvitt skinn, sort belte og lærstøvler. Som reklamekampanje var dette svært vellykket, for i populærkulturen er det nettopp Coca-Cola-nissen som regnes som malen for hvordan en ordentlig julenisse skal se ut.

I 1995 lagde Coca-Cola en reklamefilm med en julepyntet trailer i vinterlandskap, tonesatt av melodien Holidays are coming. Dette ble en stor suksess, og i 2001 fulgte selskapet opp med fysiske Coca-Cola Christmas Trucks i flere land, deriblant Norge. Dette har blitt en juletradisjon som er svært populær blant barn og unge.

• Coca-Cola Company
• kullsyreholdige leskedrikker
• Haddon Sundblom
• brus