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Corrigé TD N°4

Le document présente un questionnaire à choix multiples (QCM) portant sur les concepts de segmentation, ciblage et positionnement en marketing. Il contient 10 questions traitant de ces trois éléments clés du marketing mix ainsi que de leur mise en œuvre par les entreprises.

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Le document présente un questionnaire à choix multiples (QCM) portant sur les concepts de segmentation, ciblage et positionnement en marketing. Il contient 10 questions traitant de ces trois éléments clés du marketing mix ainsi que de leur mise en œuvre par les entreprises.

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Filière Sciences Economiques et Gestion

Equipe
Pr. M’Hamdi/Pr. Makhtari/Pr. Aligod
pédagogique

QCM 4.
1. Lorsque l’entreprise Cosmetix découpe son marché en 2 segments significatifs et accessibles à un mix
marketing spécifique, on peut dire qu’elle pratique :
a. La segmentation
b. Le ciblage
c. Le positionnement

2. Le revenu est un critère de segmentation…


a. Géographique
b. Sociodémographique
c. psychographique

3. Lorsque l’entreprise « Bisous » sélectionne le segment des enfants pour lui offrir un mix marketing
adapté, on dire qu’elle pratique :
a. La segmentation
b. Le ciblage
c. Le positionnement

4. Le fait de définir la place que l’entreprise souhaite occuper dans l’esprit du consommateur correspond
à:
a. La segmentation
b. Le ciblage
c. Le positionnement

5. Les deux fonctions du positionnement sont :


a. L’identification et l’innovation
b. L’identification et la valorisation
c. L’identification et la différentiation

6. Lorsque Coca-Cola Zéro vise les jeunes hommes de 16 à 24 ans qui veulent prendre soin deux, on peut
dire que :
a. La marque pratique un marketing concentré
b. La marque pratique un marketing segmenté et différencié
c. La marque pratique un marketing indifférencié
d. La marque pratique un marketing de niche
e. La marque pratique un marketing hyper segmenté (individualisé)

7. L’hypersegmentation peut correspondre à :


a. Une démarche One to One
b. Une démarche One to Many
c. Une démarche de resegmentation
8. La formulation du positionnement doit exprimer :
a. l’univers concurrentiel, le nom, la différence apportée
b. La cible, le concept, la différence apportée
c. L’univers concurrentiel, le nom, la cible
9. Un positionnement premium (haute gamme) peut se résumer par :
a. Plus pour plus cher
b. La même chose pour moins cher
c. Moins pour beaucoup moins cher

10. L’action marketing consiste à mettre en oeuvre :


a. La politique de produit
b. La politique périphérique
c. La politique de distribution (Place)
d. La politique de prix
e. La politique de communication (Promotion)

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