Tópicos en la
publicidad
Unidad 3
Introducción
Durante la unidad, hemos visto cómo la literatura y el
arte se han visot influenciados por el Siglo de Oro
español, específicamente con las temáticas que se
abordan.
Recordemos que estas temáticas son adaptables a todo
espacio y tiempo, lo que hace que se denominen
tópicos literarios.
Pero los tópicos no sólo se usan en las
artes, sino que también han sido utilizados
en otros mensajes no literarios, tales como
discursos, opiniones y especialmente en
publicidades y
propagandas.
Antes de pasar a la definición y análisis de la
publicidad y propaganda, debemos recordar
el contexto de donde surgen, que son los
MMC
Medios masivos de comunicación
Definición y características
0 Vía de transmisión del 0 Su objetivo es mantener a las
género periodístico masas informadas de lo que
1 2 sucede en el mundo.
0 Se desarrollan gracias a la 0 TV, prensa escrita,
3 tecnología
4 internet, etc.
Como sabemos, los MMC son la vía de transimisión de
diferentes textos e informaciones, las cuales tienen
diversos objetivos: exsite el propósito de informar,
expresar opiniones, enseñar, entretener
y persuadir y/o convencer.
Dentro de las intenciones de persuación, existen
aquellas que buscan que el receptor decida
adquirir algo, ya sea algo a beneficio del
emisor o no.
Los textos que buscan estos objetivos se llaman
publicidad y propaganda.
Publicidad y
propaganda
Definición, características y elementos.
Definición
• Texto no literario de carácter multivisual y discontinuo-
• Objetivo: modificar el comportamiento del receptor hacia su
conveniencia.
• El beneficio es el intercambio monetario (por producto o servicio) o
la adhesión a un ideal (político, religioso, social, etc.)
• A nivel textual, se construye a través del afiche.
Imagen
Información
Logo
Slogan
Relación con tópicos
Tópicos literarios revisados
Carpe Diem Ubi sunt
Collige, virgo, rosas Locus amoenus
Beatus iLLe Theatrum mundi
Memento mori Tempus fugit
Mundo al revés Amor post mortem
Vanitas vanitatis
Locus
amoenus
Tempus fugit
Locus
amoenus
Collige, virgo, rosas
Locus
amoenus
Beatus iLLe
Collige, virgo, rosas
Memento
mori
Theatru
m mundi
Actividad
evaluada
A partir de un tópico literario a
elección, deberá construir un afiche
(publicitario o propagandístico) en la
plataforma digital de su preferencia.
Producto, servicio o causa
Imagen Relación con
tópico literario
Afiche
Frase explicativa
Logo y slogan de marca y/o
fundación
