FOCUS GROUP
ENTREVISTAS
PILSENER
GRUPO 1 :
CAROLINE HERRERA
LUCERO GABRIELA
SANTA FE ANGELICA
ALCANCE DE
ESTUDIO
FOCUS GROUP:
Nuestros participantes para los Focus Group
y Entrevistas fueron jóvenes desde los 18-20
años que consuman la cerveza Pilsener en la
ciudad de Quito.
FOCUS GROUP
1
PARTICIPANTES
Katherine Lomas-22 años-Udla
Emily Quistial-18 años- No estudiante
Martín Yugsi-19 años- UTE
Yady Chango-20 años- UPS
Paulina Quistial-20 años- UTE
FOCUS GROUP
2
PARTICIPANTES :
Cristopher Fueltala-20 años- ESPE
Jorge Necpas-24 años- UPS
Jorge Inlago - 24 años- UPS
Dayana Ronquillo-20años-UDLA
Angely Tumbaco- 19años- ESPE
LINKS:
https://vimeo.com/642493969
https://vimeo.com/642494179
HIPOTESIS
La cerveza Pilsener es popular
en la ciudad de quito con
jóvenes de 20 a 24 años
OBJETIVO GENERAL
Determinar el consumo que tiene la cerveza
Pilsener en jóvenes de 20 a 24 años Quiteños
OBJETIVOS ESPECIFICO 1
Identificar los factores preferenciales que
tiene Pilsener en los jóvenes OBJETIVO ESPECIFICO 2
Analizar los componentes como:
Publicidad
Consumo
Precio
DATOS
SECUNDARIOS
POBLACIÓN
POBLACIÓN DE QUITO (JÓVENES)
246.050
millones de habitantes (2020)
JÓVENES
Jóvenes De 20 A 24 Años
9.6% de un 100% de la
población.
ESTRATÉGIA
DE MARCA
Pilsener es conocida por ser MARCA PAIS (Simboliza verdadera unión entre
ecuatorianos)
Según un sondeo realizado por Opina América Latina, la cerveza es la bebida alcohólica
predilecta de los latinoamericanos. El 35% de los encuestados por el portal web de
estadísticas escogieron a este brebaje por sobre otras bebidas.
Cerveza Pilsener estable una relación directa
con el mundo del Futbol Ecuatoriano, por el
cual es elegido entre los jóvenes.
Tiene un consumo preferencial en género
masculino de 89,7% de un
100%
ESTRATÉGIA De cada 10 ecuatorianos 8 prefieren la
presentación de 1 litro por
DE MARCA calidad, precio y contenido.
OBJETIVO 2
OBJETIVO 1
En ámbito general la cerveza Pilsener
En el grupo realizado la es más económica de las demás.
El consumo de la cerveza va de
actividad se observo que la
FOCUS GROUP 1 cerveza es preferida por su
generaciones en generaciones , siendo
algo prioritario
contenido, popularidad y su Sobre la Publicidad es muy visible en la
tradicion en el país. ciudad.
OBJETIVO 1 OBJETIVO 2
La cerveza Pilsener es relacionado En nuestro segundo Focus Group
FOCUS GROUP 2 con integraciones de se observo que el precio, su
amigos,familiares. consumo y la publicidad en
Si Pilsener fuera una persona seria Pilsener no es importante sino
Costeña dieron aanotar que su sabor no
Social es el mejor ante la competencia
Integradora en reinteradas veces.
Refrescante
COMO RESULTADO SE
OBTUVO QUE PILSENER CONCLUSIONES
ES PREFERIBLE EN
JÓVENES POR SU
PRECIO,CONTENIDO Y SU
PUBLICIDAD . ÁDEMAS
ES CONSUMIDA POR
MUCHAS FAMILIAS, PERO
NO ES APETECIDA POR
SU SABOR EN DICHO
PRODUCTO
ENTREVISTAS A
PROFUNDIDAD
RESULTADOS:
En la entrevista realizada se observo que la
participante toma muy en cuenta al producto de
cerveza Pilsener , Uno de las principales
DIANA ALEJANDRA AYALA
características fue que Pilsener es indispensable
19 AÑOS
para una reunion familiar.
UNIVERSIDAD CATOLICA DEL
RESULTADOS: ECUADOR
Pilsener es tomado como una cerveza ecónomica y
muy rendible , su sabor es muy evidenciado que no LINK:
es el mejor, sino es más tomada en version Light.Y
es puesta en Primer Lugar por su popularidad. https://vimeo.com/642507474
ENTREVISTA A
PROFUNDIDAD 2
KEVIN ALEXANDER ZABALA MOLINA
18 AÑOS
ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DE
CHIMBORAZO(EN LINEA)
RESULTADOS
El entrevistado considera que Pilsener no tiene
el mejor sabor entre las cervezas, lo ve en un
sentido neutro
Considera que hay 3 grandes diferencias:
LINK: sabor,precio y etiqueta
com /642522979 Considera que la cerveza Pilsener es tradiconal
https://vimeo . en festividades ecuatorianas
https://www.youtube.com/watch?
ENTREVISTA A
v=tIqomCArLeQ&t=6s
PROFUNDIDAD
3
SEBASTIAN EDGAR VILLACIS
19 AÑOS
UNIVERSIDAD INTERNACIONAL (UIDE)
RESULTADOS
Nos comento que Pilsener tiene un sabor
inigualable a diferencia de otras marcas
ecuatorianas y extranjeras.
De acuerdo con precios el entrevistador esta de
acuerdo con marca, precio y contenido.
Al ser una bebida tradiciona entre los
Ecuatorianos es una de sus favoritas cuando el
realiza algunas actividades
