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Integrantes: José Argandoña, Valeria Gavilanes , María Paula Nieto y Marcelo Váldez.
VITA ALIMENTOS BRIEFING
Historia Vita Alimentos es una marca ecuatoriana de más de 60 años en el mercado, con una larga trayectoria en la producción y distribución de productos lácteos. Vita se ha ganado la confianza de sus consumidores gracias a sus atributos de calidad, sabor y pureza. La marca fue reconocida por quinto año consecutivo como la primera marca de lácteos más elegida en el Ecuador, según el ranking global Brand Footprint – Kantar Division World Panel, edición 2021. Además, se posicionó en el tercer lugar dentro de la canasta de consumo masivo y es la única marca de origen ecuatoriano en el top 3. Fundada en Ecuador, ha expandido su presencia en mercados internacionales, siempre manteniendo su compromiso con la calidad y el bienestar familiar. Desde agosto de este año, ha comenzado a exportar leche al mercado peruano. La empresa prevé continuar con su expansión internacional. La empresa inició exportaciones hacia Perú, mediante un acuerdo de maquila con Supermercados Peruanos S.A., una de las corporaciones más grandes del vecino país. Se exporta tanto leche entera como descremada. El acuerdo comercial comprende la producción y exportación de 80.000 litros mensuales de leche, distribuidos en las tres marcas que forman parte del convenio, que son: Aro, Bell’s y Valida.
Definición del producto
Ofrece una amplia gama de productos, con líneas como: leche blanca, leche saborizada, crema de leche, yogur, mantequilla ghee, queso, avena con frutas, avena con leche y café. Sus productos más vendidos son las leches de diferentes variedades: entera, descremada y fortificada con vitaminas y minerales. Todos son 100% naturales, sin conservantes, y están pensados para satisfacer las necesidades nutricionales de toda la familia. La leche Vita se distingue por su sabor fresco y su alto valor nutritivo, lo que la convierte en una opción ideal para quienes buscan calidad y salud.
Canales de distribución Supermercados grandes: Como Wong, Plaza Vea y Metro, donde los consumidores peruanos pueden encontrar fácilmente la gama completa de productos Vita. Tiendas de conveniencia y autoservicios: Pequeños comercios y tiendas de proximidad como Tambo y Oxxo, que facilitan el acceso de los productos Vita a los consumidores en zonas urbanas. Competencia Competencia Directa: Marcas de leche como Gloria, Laive y Nestlé que predominan en el mercado peruano. Competencia Indirecta: Leches saludables alternativas, como la leche de soya, de almendras o leche de coco.
Consumidor Objetivo ¿Qué hace? Es una persona que se preocupa por el bienestar de su hogar, especialmente por la salud y la nutrición de sus hijos, hace compras semanales en supermercados, y busca productos que ofrezcan una buena relación en cuanto a calidad y precio. ¿Qué piensa? Piensa en el bienestar de su familia, sabe que la salud es lo primordial, y desea ofrecer buenos productos sin químicos en su hogar. También considera que la calidad de un producto debe estar acorde con el precio. ¿Cuáles son sus hábitos? Ir semanalmente al supermercado, consume contenido digital principalmente de plataformas como Instagram y TikTok donde sigue cuentas de salud, bienestar y ejercicio. Consume tv nacional, lo que hace que también consuma comerciales, y principalmente, cuida de su salud, haciendo ejercicio y manteniendo una dieta equilibrada. ¿Qué percibe del producto? El consumidor percibe de Vita Alimentos una marca que ofrece productos de calidad y nutritivos. Asocia el bienestar propio y de su familia con los productos de Vita.
COPY STRATEGY
● Público objetivo de la campaña (a quién le dirigiremos los anuncios)
Familias peruanas de cualquier nivel socioeconómico que busquen ofrecer leche de buena calidad a sus hogares. Se llamará la atención de las familias con las ofertas del Black Friday para que se den a la oportunidad de probar una alternativa.
● Objetivos de la comunicación (qué queremos lograr con este anuncio)
Queremos lograr darnos a conocer en el mercado peruano aprovechando el feriado de Black Friday, y también introducir nuestra alternativa a la leche, ya que será la primera vez para muchos ciudadanos peruanos que van a probar uno de nuestros productos, por lo que el mensaje tiene que entenderse que nuestro producto es bueno, nutritivo y para toda la familia.
● Promesa (qué beneficio recibirá el cliente, cuál es el mensaje que le vamos a transmitir, tipo de oferta)
Por este black friday cada uno de nuestros productos frescos, sostenibles y saludables puede acompañar en el momento más importante del día a cada familia peruana junto a la mejor leche del mercado.
● Justificación de la promesa (reason why/support evidence)
Esta promesa busca dar a entender el compromiso que tiene la empresa con la calidad de sus productos y el bienestar del consumidor.
● Tono (cómo le hablaremos al público objetivo)
Se hará un acercamiento cálido y optimista, para que se dé a entender que la intención de Vita Alimentos es alimentar saludablemente a sus consumidores.
● Llamado a la acción.
“Haz de cada elección un paso a un futuro más saludable”
