UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE MÉXICO
MODELOS DE GESTIÓN DE NEGOCIOS
PROYECTO FINAL (PLAN DE NEGOCIO)
EMPRESA:
HEALTHY DOG
PROFESOR: OMAR JAIR OZORNO VALDESPINO
GRUPO: AR01A
INTEGRANTES.
LIC. DISEÑO, ANIMACIÓN Y ARTE DIGITAL. GUTIERREZ TOLEDO CRISTIAN DAVID
LIC. DISEÑO INDUSTRIAL. PATIÑO MARTÍNEZ PABLO HERNÁN
LIC. DISEÑO, ANIMACIÓN Y ARTE DIGITAL. PLATA MERCADO ADREA ALICIA
LIC. DISEÑO INDUSTRIAL. PÉREZ VALDEZ MARÍA FERNANDA
LIC. DISEÑO, ANIMACIÓN Y ARTE DIGITAL. SÁNCHEZ FERRA RENATA
FECHA DE ENTREGA: 4 DE DICIEMBRE DE 2021
Nombre de la Empresa.
IMAGOTIPO DE HEALTHYDOG
HealthyDog
Justificación del imagotipo de HealthyDog
-El logo de HealthyDog es una combinación de
imagen y texto, el logo puede ser identificado
por el público y clientes con el texto o la imagen.
-Los colores que se ocuparon fue color rojo
magenta, color violeta. Y color naranja. Se
decidió darle bordes para que resaltaran los
colores en cuestión y dar una clara elegancia al
logo
El imagotipo pretende dar una sensación de
confianza y amistad al cliente, que gracias a
estos colores se logra una buena armonía
colorimétrica.
-Esta enfocado a la salud y alegría de tu
mascota.
PREVISTA DEL LOGO EN PRODUCTOS
HEALTHY DOG
Giro de la Empresa.
Healthy Dog es una empresa que se encarga de vender comida en forma de croquetas para mascotas
especialmente a los perros, con estas croquetas healthy Dog busca darles una mejor alimentación a
nuestras mascotas, bajando el contenido de sodio, y aumentando el contenido proteínico y vitamínico
sin el uso de carne sustituyéndolo por legumbres, leguminosas y cereales.
A Healthy Dog le importa mucho la salud de tu mascota para que pueda seguir dándote amor por
mucho tiempo.
Tamaño de la empresa.
El total de trabajadores que se ocupan en Healthy Dog son aproximadamente 250 personas, aquí se
muestra como se distribuye el personal.
JUNTA GENERAL DE ACCIONISTAS AREA DE ADMINISTRACIÓN
X5 accionistas Contabilidad y tesorería
DIRECCIÓN (DIRECTOR DE LA EMPRESA) x28 personal
X1 director DTO de compras
GERENTE GENERAL x25 personal
X1 gerente general
AREA DE PRODUCCIÓN Dando una totalidad de 250 personas
Mantenimiento laborando en HealthyDog
X15 personal
Producción
X120 personal de producción
Almacén
X20 personal
AREA DE COMERCIALIZACIÓN
DTO de ventas
X20 personal
Publicidad
X15 personal
Dirección de la empresa.
Ubicación de HealthyDog
Residencia: Toluca, Edo Mex
Código postal: 50080
Se ubica en la calle: Eduardo González y Pichardo 201-A
Entre las calles: Av. Morelos Pte. y Plutarco González
Cerca de un Oxxo
HealthyDog
Desarrollo de entrevista (DIAGNÓSTICO)
Porcentajes de cada pregunta por el total de personas
encuestadas
La cifra que predomina en este gráfico son las
personas con edad de 18-25 con un total del 50%,
esto quiere decir que las personas que mas tienen
mascotas son jóvenes y tienen una mayor
disponibilidad de respuesta.
La mayoría de personas encuestadas son
mujeres con un total del 70%.
Todas las personas encuestadas tienen
mascotas.
La edad que predomina en las mascotas de
sus dueños varia entre los 6-8 años.
Todas las personas consideran que es
importante la salud de sus mascotas.
El 75% si conoce cuantas veces debe alimentar a
su mascota y es muy extraño que el 25% no sepa
cuando debe alimentar a su mascota.
La mayoría de las personas dicen que si saben
dar la cantidad exacta de alimento a su
mascota y eso es muy bueno.
Las personas casi no saben de qué ingredientes
está hecho el alimento de sus mascotas.
La mayoría de las personas están familiarizadas de
cambiar el alimento de sus mascotas de cachorro
a adulto.
Aquí las personas se encontraron divididas con el
factor que casi la mitad de las personas claramente
si les dan comida casera a sus mascotas y el otro
porciento no.
Casi la mayoría de las personas si saben que la
comida de perro si contiene conservadores.
Casi todos saben como debe ser la
alimentación de un cachorro.
La mayoría de personas consideran que la
marca del alimento de sus mascotas es
importante, talvez debido a la calidad del
mismo.
FACTORES ENDÓGENOS Y EXÓGENOS
Endógenos.
• La capacidad de producción de la empresa: para poder cubrir los requerimientos de la
demanda externa.
• Recursos propios: para hacer frente al proyecto exportador.
• Recursos de terceros: concretamente el nivel crediticio; nivel de apoyo financiero para pre-
financiar y financiar las futuras exportaciones.
• Estructura de Comercialización: se refiere a la “estructura organizacional de la empresa” para
alcanzar los objetivos establecidos en el proyecto exportador.
• Conocimiento de los mercados: y de la mecánica exportadora; lo que está directamente
ligado a los ejecutivos que conforman la estructura organizacional de la empresa.
• Condiciones de calidad: es decir, si la misma se ajusta a los requerimientos impuestos por el
mercado internacional.
• Estructura de costos: el/los precios; al igual que la calidad debe estar acorde con los
parámetros internacionales.
• La eficiencia en la entrega: lo que requiere una estructura de producción debidamente
planificada.
• Departamento de Control de Calidad: propio de la empresa en este caso Healthy Dog; que
evite la remisión de un producto que no acredite las condiciones impuestas por el mercado
internacional.
Ello, independientemente de los controles de calidad que se efectúen sobre nuestros productos
por parte de Organismos Internacionales de Control de Calidad, designados por nuestros
compradores.
• Condiciones de pago: recursos propios y el apoyo crediticio que permita formalizar ventas a
mediano y largo plazo.
• Servicio de Posventa: ello requiere estar a disposición de nuestros clientes más allá de la
entrega y cobro de la operación.
• Nivel de demanda interna: ello implica que la empresa healthy Dog debe adecuar su capacidad
de producción y eventualmente tecnológica, a fin de cubrir las necesidades del mercado
externo, sin descuidar las necesidades del mercado interno que ha llevado tiempo y esfuerzo a
las empresas para desarrollarlo.
Exógenos
• Ubicación geográfica: relaciona las distancias con el país comprador y la incidencia del
Transporte Internacional y el Seguro Internacional.
• Estructura de Promoción de Exportaciones Oficial: se refiere a la participación directa del estado
en el desarrollo de las exportaciones.
• Disponibilidad de Medios de Transporte: cantidad y calidad de los mismos, infraestructura y
servicios operacionales paralelos en este terreno.
• Fuentes de información: Cancillería – Cámaras binacionales – Embajadas – Empresas Privadas
de Servicios Comerciales – Bancos de datos; públicos y privados diversos – Internet.
• Posibilidades de acceso a materias primas y bienes importados: que permitirá que Healthy Dog
tenga disponibilidad de la mejora de la calidad y eventualmente el costo de un producto de nuestra
fabricación; en virtud de que dichos regímenes nos permiten acceder al mercado internacional para
la obtención de materias primas e insumos; incluso elementos de envase y embalaje; en mejores
condiciones de calidad y precio, liberándonos del pago de los impuestos a la importación en el
primer caso o su restitución en el segundo caso.
• Nivel de inflación: la inestabilidad monetaria obliga a rever permanentemente los costos y
condiciones de venta; lo que afecta nuestra continuidad en el mercado internacional.
• Nivel de endeudamiento externo: que puede condicionar el flujo de las importaciones o los
estímulos fiscales y financieros a la exportación e importación.
• Convenios de Créditos Recíprocos: incluidos en los convenios multilaterales de comercio.
• Situación socioeconómica y política: ya que los conflictos sociales afectan a la producción y a
la estabilidad de la política económica de los gobiernos.
Análisis Foda de Healthy Dog
Organigrama Healthy Dog
Plan estratégico o plan de negocios:
Filosofía de empresa Healthy Dog:
Creemos que todos los animales - desde su mascota hasta los animales de compañía que cuidamos
- deben ser amados y cuidados durante sus vidas.
Misión de Healthy Dog:
Generar y ofrecer un producto de alta calidad para satisfacer las necesidades
alimenticias de nuestras mascotas, ofreciéndoles un alimento natural con menor
cantidad de conservadores y químicos, para así asegurar una mejor dieta para
nuestras mascotas.
Visión de Healthy Dog:
Nuestra visión es llevar al mercado productos que beneficien a nuestras mascotas y a
la economía de nuestros compradores.
Los objetivos estratégicos – Healthy Dog:
Objetivo general
HealthyDog debe superar sus ventas anuales al 50% para que sea posible dar
actualización al producto haciéndolo más sofisticado, pero a un precio bajo al público
así con esto logrando que HealthyDog se posicione como tendencia de consumo
novedosa para alimento para mascotas que a su vez sea rentable y amigable con el
medio ambiente.
Objetivos particulares
-Los productos Healthy Dog están dirigidos a mascotas cuyos dueños pertenecen al
nivel socioeconómico medio. Esto se debe a que los productos se enfocan en la
calidad del producto y el bienestar de la mascota, por lo que se puede decir que
sus precios llegarían a ser más baratos, dado que el alimento está dividido en
varias categorías por las diferentes razas que existen como razas pequeñas,
medianas y grandes, así mismo, están clasificadas en cachorros y adultos.
- El público que adquirirá este producto está compuesto por todos aquellos dueños
que cuentan con mascotas con sobrepeso y quieren mejorar su salud, o por
aquellos que quieran mantener el peso de su mascota sin que corra el riesgo de la
obesidad y cumpla con una dieta balanceada.
Políticas de empresa- Healthy Dog
- Ofrecer precios accesibles
- Brindar a nuestros clientes productos de calidad
- Proporcionar a los trabajadores un ambiente de trabajo agradable y seguro como parte del estímulo
que los permite llevar a cabo correctamente sus labores diarias
- Proporcionar capacitaciones a los nuevos empleados
- Manejar precios siempre accesibles al consumidor
-Darles a los trabajadores bonos de descuentos en algunos productos
-Tener una buena presentación a la hora de realizar la presentación de un producto
-Fomentar el espíritu de trabajo desde los líderes hacia los trabajadores
-Establecer un compromiso para el cuidado del medio ambiente con el uso de empaques reciclables
-Brindar trato justo y esmerado a todos los clientes en sus llamadas, en sus solicitudes y reclamos
Estrategias de comunicación- Healthy Dog
Es lo que ocuparemos para dirigirnos hacia nuestros clientes, son los medios por los que nos vamos
a dar a conocer como la empresa de comida para mascotas-healthy Dog.
- Televisión (por medio de comerciales)
- Redes sociales (página de facebook e instagram)
- Material físico (carteles, folletos y espectaculares)
Programa de trabajo. Gráfica de Gantt (actividades a realizar en un mes en Healthy Dog
