MTD 65 DEBEN ENTREGARLA ANTES DEL 4 DE ABRIL

PREGUNTA 2
Grupo y nombres
Nota
DATOS:
La camara de comercio de Lima ofrece seminarios y programas de capacitacion periodicamente.
Actualmente estan en marcha los planes de promocion para el programa de estee año.
Las alternativas de publicidad incluyen television, radio y periodicos.
Las estimaciones de audiencia costos y limitaciones de uso maximo se dan a continuacion:
Restriccion TV RADIO PERIODICO
Audiencias por anuncio 100,000 18,000 40,000
Costos por anuncio $ 2,000 $ 300 $ 600
Uso maximo del medio 10 20 10

Para asegurar el uso blanceado de medios publicitarios, los anuncios de radio no deben exceder el 50% del total de anuncios.
La television por su parte debe representar por lo menos el 10% del total de anuncios.
Si el presupuesto de promocion fuera $ 18,200,
a) Cual seria la combinacion optima de anuncios en los diferentes medios para maximizar el contacto total de la udiencia ?
b) Cual seria la audiencia total alcanzada? Como se distribuye el presupuesto entre los medios?
c) Cuanto se incrementa el contacto con la audiencia si se aumenta el presupuesto en $100? Que recomendaria para obtener
d) ¿Cuáles son sus conclusiones?
er el 50% del total de anuncios.

ntacto total de la udiencia ?

ue recomendaria para obtener mejores valores?

Las estimaciones de audiencia costos y limitaciones de uso maximo se dan a continuacion:
Restriccion TV RADIO PERIODICO
Audiencias por anuncio 100,000 18,000 40,000
Costos por anuncio $ 2,000 $ 300 $ 600
Uso maximo del medio 10 20 10

Para asegurar el uso blanceado de medios publicitarios, los anuncios de radio no deben exceder el 50% del to
La television por su parte debe representar por lo menos el 10% del total de anuncios.
Si el presupuesto de promocion fuera $ 18,200,
a) Cual seria la combinacion optima de anuncios en los diferentes medios para maximizar el contacto total
b) Cual seria la audiencia total alcanzada? Como se distribuye el presupuesto entre los medios?
c) Cuanto se incrementa el contacto con la audiencia si se aumenta el presupuesto en $100? Que recomend
d) ¿Cuáles son sus conclusiones?

F.O.
Maximizar Contacto de la Audiencia

Restricciones:
1. Ppto Promoción Limitado Gasto Promoción <= Presupuesto
2. Disponibilidad limitada de Audiencias por Anuncio
3. Disponibilidad limitada de Costos por Anuncio
4. Disponibilidad m[axima del medio

TELEVISION RADIO PERIODICO

Audiencias por anuncio 100000 18000 40000
Costos por anuncio 2000 300 600
Uso maximo del medio 4 14 10

TELEVISION RADIO PERIODICO Total LI

PPTO 2000 300 600 18200.00
Cant Anuncios TV 1 0 4.00
Cant Anuncios Radio 0 1 14.00
Cant Anuncios Periodico 0 0 1 10.00
10% tot TV 90000 -1800 -4000 294800.00
50% tot R -50000 9000 -20000 -274000.00

18000R <= 0.5 x (100000TV + 18000R + 40000P)

18000R <= 50000TV + 9000R + 20000P
9000R - 50000TV - 20000P <= 0

100000TV >= 0.1 x (100000TV + 18000R + 40000P)

100000TV >= 10000TV + 1800R + 4000P)
90000TV - 1800R - 4000P >= 0
an a continuacion:
1,000,000.00 360,000.00 400,000.00 EN MILES ESPECTADORES

$ 1,000,000 $ 360,000 $ 400,000

radio no deben exceder el 50% del total de anuncios.

al de anuncios. 10TV + 20R + 10P

os para maximizar el contacto total de la udiencia ?

uesto entre los medios?
resupuesto en $100? Que recomendaria para obtener mejores valores?

Promoción <= Presupuesto

EN MILES ESPECTA MAX 1000TV + 360R + 400P

TOTAL AUDIENCIA MAXIMA
###
200TV + 5.4R + 24P <= 18200

LD Holgura
<= 18200 0
<= 10 -6
<= 20 -6
<= 10 0
>= 0 294800
<= 0 -274000

0000TV + 18000R + 40000P)

+ 9000R + 20000P

100000TV + 18000R + 40000P)

TV + 1800R + 4000P)
MAX 1000TV + 360R + 400P
MAX 100TV + 18R + 40P

2000TV + 300R + 600P <= 18200

176000

100000xTV = 158000 x 10% 18000 x r = 158000 x 50%

100tv = 158 x 10% 18r = 158 x 50%

0.158 4.38888888888889
TV <= 0.158 R<=4.389

P = 40000
Las estimaciones de audiencia costos y limitaciones de uso maximo se dan a continuacion:
Restriccion TV RADIO PERIODICO
Audiencias por anuncio 100,000 18,000 40,000
Costos por anuncio $ 2,000 $ 300 $ 600
Uso maximo del medio 10 20 10

Para asegurar el uso blanceado de medios publicitarios, los anuncios de radio no deben exceder el 50% del to
La television por su parte debe representar por lo menos el 10% del total de anuncios.
Si el presupuesto de promocion fuera $ 18,200,
a) Cual seria la combinacion optima de anuncios en los diferentes medios para maximizar el contacto total
b) Cual seria la audiencia total alcanzada? Como se distribuye el presupuesto entre los medios?
c) Cuanto se incrementa el contacto con la audiencia si se aumenta el presupuesto en $100? Que recomend
d) ¿Cuáles son sus conclusiones?

F.O.
Maximizar Contacto de la Audiencia

Restricciones:
1. Ppto Promoción Limitado Gasto Promoción <= Presupuesto
2. Disponibilidad limitada de Audiencias por Anuncio
3. Disponibilidad limitada de Costos por Anuncio
4. Disponibilidad m[axima del medio

TELEVISION RADIO PERIODICO

Audiencias por anuncio 100000 18000 40000
Costos por anuncio 2000 300 600
Uso maximo del medio 3 20 10

TELEVISION RADIO PERIODICO Total LI

PPTO 2000 300 600 18000.00
Cant Anuncios TV 1 0 0 3.00
Cant Anuncios Radio 0 1 0 20.00
Cant Anuncios Periodico 0 0 1 10.00
an a continuacion:
1,000,000.00 360,000.00 400,000.00 EN MILES ESPECTADORES

$ 1,000,000 $ 360,000 $ 400,000

radio no deben exceder el 50% del total de anuncios.

al de anuncios. 10TV + 20R + 10P

os para maximizar el contacto total de la udiencia ?

uesto entre los medios?
resupuesto en $100? Que recomendaria para obtener mejores valores?

Promoción <= Presupuesto

EN MILES ESPECTA MAX 1000TV + 360R + 400P

TOTAL AUDIENCIA MAXIMA
###
200TV + 5.4R + 24P <= 18200

LD Holgura
<= 18300 -300
<= 4 -1
<= 20 0
= 10 0
MAX 1000TV + 360R + 400P
MAX 100TV + 18R + 40P

2000TV + 300R + 600P <= 18200

176000

100000xTV = 158000 x 10% 18000 x r = 158000 x 50%

100tv = 158 x 10% 18r = 158 x 50%

0.158 4.38888888888889
TV <= 0.158 R<=4.389

P = 40000