UNIVERSIDAD REGIOMONTANA
Matrícula y nombre:
Monica Montserrat Vega Hilario 737182
Cecilia Uresti Collado 727019
Julio Viniegra 726427
Materia:
Temas Selectos de Mercadotecnia
Actividad
El entorno del marketing
Fecha: 24/09/2022
Lugar: Monterrey, Nuevo León, México
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En el siguiente texto se expondrá acerca de los fundamentos del marketing el
cómo esto nos sirve y el porqué es importante para la empresa, si bien, además
de los temas de administración y logística entre otras áreas, son fundamentales
para que una empresa pueda alcanzar sus metas de venta, el tema del
marketing no se queda atrás y va avanzando junto con la sociedad, ya que
este conforme va pasando los años debido a las preferencias de las mismas
personas tiene que adaptarse a fin de cumplir con la necesidades que va
requiriendo, a continuación para se brindan definiciones y explicaciones más
detalladas acerca del tema.
Tomando como definición técnica se le conoce como a los factores ajenos a la
empresa, en este caso al área del marketing, donde se puede afectar de
forma indirecta o directa en la empresa. Por medio de autores se les conoce
como:
Conjunto de fuerzas directas e indirectas, controlables e incontrolables, que son
susceptibles de ejercer influencia, tanto desde un ámbito macroeconómico
como microeconómico, en todas las decisiones, acciones y resultados del
marketing de la empresa. (Rivera y de Garcillan, p.54)
Es importante considerar que dichos fundamentos nos sirven para poder tener
un buen control en la empresa, para que de esta forma se pueda afrontar a los
cambios repentinos que tiene el mercado, ya que si bien al dia de hoy puede
estar teniendo mucha preferencia un artículo, al dia de mañana puede estar
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otro, por lo que la empresa tiene que ser capaz de poder tener las estrategias
necesarias a fin de adaptarse o bien crear esas estrategias para impulsar un
nuevo deseo en el mercado meta y posicionarse en el mercado. Es decir, en
pocas palabras, brinda las oportunidades y las amenazas que la empresa
tendrá.
Tomando en cuenta los entornos del marketing, se dividen de las siguientes
maneras: por macroentorno y microentorno
Entendiendo el factor del macro, quiere decir que abarca aquellos factores
externos, es decir, donde no puede tener un control como tal, a estos nos
referimos que si bien no tiene un control absoluto, puede al menos tener
influencia sobre ellos, por ejemplo, están los naturales, económicos,
demográficos, tecnológicos, etc. Mientras que microentorno abarca un lado
más personal, es decir está conformado por la empresa, aunque si también
están los clientes, proveedores, competidores etc, se les conoce como
microentorno externo, sin duda alguna, los fundamentos que nos muestra el
entorno del marketing, son importantes para tener las estrategias necesarias a
fin de tener ventaja sobre los competidores que se vayan teniendo, ya que al
no tener un conocimiento de lo que rodea
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Como conclusión el equipo llega a lo siguiente: como se mencionaba los
entornos del marketing, son indispensables para la empresa, si bien a lo que se
leyó por parte del equipo esto abarca tanto del lado macro como del micro,
ya sea que afecte indirectamente o directamente a la empresa , conforman al
éxito de la misma, al adaptarse nos permite que tengamos ventajas sobre la
competencia y así mismo al crear tendencias, también nos brinda lo mismo, un
ejemplo de empresa que se supo adaptar a los entornos, es Netflix, ya que supo
aprovechar bien las necesidades del mercado, adaptarse de manera
tecnológica, demográfica, económica para poder posicionarse como número
1° en streaming, esta misma lección, nos permite también tener un amplio
panorama de cómo todas las oportunidades tienen que ser aprovechadas e
inclusive el como las amenazas y debilidades pueden también convertirse en
una oportunidad beneficiosa para la misma.
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Referencias
Franquet, A. R. (2021, 22 marzo). Entorno del marketing. Economipedia.
Recuperado 24 de septiembre de 2022, de
https://economipedia.com/definiciones/entorno-del-marketing.html
El entorno de marketing ¿En qué consiste? (s. f.). Gestiopolis. Recuperado 24 de
septiembre de 2022, de
https://www.gestiopolis.com/el-entorno-de-marketing-en-que-consiste/
Philip, K. (2016). Fundamentos de Marketing. 13va. Edición. Pearson Education
