Adriana Aracely Cruz Pérez 1654273
Mapa Conceptual: La Publicidad Como un Proceso Rosa María Ovalle Casillas 1654280
El mundo de la publicidad & la comunicación integral de la marca Aspectos sociales éticos & reguladores de la publicidad Tipo de Publicidad
La evolución en la promoción & publicidad de las (Primaria)
marcas. Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para
Define el concepto de la publicidad y el papel que desempeña Desde un punto de vista social debemos comprender que la publicidad tiene una categoría de producto en general. En su forma pura, el
dentro de los programas de marketing y promoción de la marca efectos positivos sobre el estándar de vida, aborda las necesidades del estilo propósito de este tipo de publicidad es educar a los
Establece el proceso de la publicidad y la promoción
de una empresa. de vida, respalda a los medios masivos y es una forma de arte compradores potenciales en cuanto a los valores
dentro de un contexto tanto histórico como
contemporáneo. Los críticos argumentan que la publicidad desperdicia los fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una
contemporáneo. La publicidad ha evolucionado y ha El concepto de comunicación integral que muestra que las marca específica dentro de la categoría del producto.
recursos y promueve el materialismo, es ofensiva y perpetua los
proliferado debido a las influencias fundamentales empresas se comunican con los consumidores en una amplia estereotipos, o puede lograr que las personas hagan cosas que no quieren
relacionadas con la libre empresa, el desarrollo gama de comunicaciones que a menudo van más allá de la hacer.
económico y la tradición. La publicidad como un publicidad. Publicidad de Publicidad de
Estimulación respuesta directa
proceso de administración de negocios y de valores respuesta
Publicidad
El Mundo de la Publicidad retardada
sociales. de publicidad Corporativa o
Es un tipo de Empresarial
tipo selectiva
publicidad que En lugar de buscar
¿Qué es la publicidad? Aun cuando las compañías creen en la publicidad y la promoción y dependen en solicita al receptor el estímulo de la
gran parte de ellas, no son prácticas que la persona promedio comprende Su propósito No se diseña para
del mensaje actuar acción inmediata
es señalar promover una
La publicidad significa diferentes cosas para distintas personas. Es un claramente o valora. La mayoría de las personas albergan ideas y percepciones de inmediato. Por del público, la
marca específica,
los beneficios ejemplo, los publicidad de
negocio, un arte, una profesión, una institución y un fenómeno cultural. erróneas significativas acerca del proceso de la publicidad y de lo que se supone particulares anuncios en respuesta
sino que funciona
La estructura de la industria publicitaria. que hace, de lo que puede hacer y de lo que no puede hacer. de una marca televisión que tratan retardada busca
para establecer una
La publicidad es un intento pagado de persuasión, mediado por las actitud favorable
de estimular a los crear el
Muestra que la publicidad efectiva requiere la masas. Por muy sencilla que parezca esta definición abunda en en receptores a que reconocimiento y
hacia una
distinciones, en primer lugar, la publicidad es una comunicación Otra verdad en el mundo de la publicidad es que no escasean las opiniones acerca comparación compren un la aprobación de
compañía como un
participación de una gran variedad de de lo que es y de lo que no es. Muchas personas piensan que la publicidad engaña con las de la determinado una marca a lo
todo, por ejemplo,
organizaciones y de personas especialmente pagada por una compañía u organización que desea difundir una competencia. producto a un largo del tiempo.
Xerox e IBM.
información. a los demás, pero muy rara vez a ellas mismas. La mayoría piensa que es una precio especial o Por lo general, la
experimentadas, no solo de publicistas. Las profesión atractiva, pero una en la cual las personas son timadores moralmente en con un buen publicidad de
agencias publicitarias, las empresas o las quiebra bien mentirosos patológicos. descuento que solo respuesta
En segundo lugar, la publicidad esta mediada por las masas, esto
agencias de investigación, las casas durará hasta la retardada trata de
quiere decir que se distribuye por un medio de comunicación diseñado medianoche. generar el
productoras, diseñadores, las compañías de conocimiento de la
para llegar a más de una persona por lo común a un gran número de
medios, etc. son solo algunas de las Un Modelo de Comunicación medido por las Masas marca, refuerza
personas o masas. En tercer lugar, toda la publicidad incluye un los beneficios de
organizaciones que forman parte de la ¿A qué público quiero llegar con mi mensaje?
propósito de persuadir, para decirlo en forma contundente, los su uso y establece
estructura publicitaria. un gusto general
anuncios son comunicaciones diseñadas para lograr que alguien haga por la marca.
Decisor Comprador Usuario
Publicidad, Anuncios, Campañas publicitarias y Comunicación integral de la
marca Efectos Económicos de la publicidad
Anuncio: se refiere al mensaje especifico que alguien o alguna organización ha Audiencia Audiencia
En este efecto se han planteado dos teorías sobre los efectos de la publicidad: “la publicidad
Objetivo Sub objetivo
colocado con el fin de persuadir una audiencia. como poder de mercado” (instrumento de comunicación persuasiva) y “la publicidad como
información” (estimula la elasticidad demanda-precio y la competencia exponiendo al
Campaña Publicitaria: serie de anuncios y otros esfuerzos promocionales consumidor a un mayor número de alternativas). Se estima que el nivel de reacción de la
competencia invierte el efecto de la publicidad sobre la elasticidad demanda-precio.
coordinados que comunican un tema razonablemente coherente e integrado.
Decisor Empleados internos
Pero la publicidad no afecta solo en el momento, también tiene un efecto diferido en el tiempo.
Comunicación integral de la Marca: Es el empleo de muchas herramientas Comprador Distribuidores
promocionales incluyendo la publicidad en una forma coordinada para desarrollar Usuario Proveedores
y después mantener la conciencia, la identidad y la preferencia de la marca.
Efecto de la publicidad contexto social
Audiencias para la publicidad cuando genera riqueza que se reinvierte, por otro tiene una función
informativa, pero puede llegar a ser molesta, abusiva y engañosa. Sobre
Audiencias para la publicidad. todo, si se trata de productos sensibles, situaciones increíbles, se rebaja la
Consumidores en el hogar: Son la audiencia más conspicua en el sentido de que la dignidad de una persona, excesivo realismo.
Audiencia: es un grupo de individuos que reciben o mayor parte de la publicidad masiva en los medios está dirigida a ellos; las
interpretan mensajes enviados por los anunciantes compañías de autos y de comida tiene este tipo de publicidad. Geografía de la Audiencia
atreves de los medios masivos. La audiencia se pude
componer de hogares, consumidores, estudiantes o Miembros de Organizaciones de Negocios: son el punto focal para las empresas Las audiencias también se pueden
personas de negocios. que producen bienes y servicios de negocios e industriales. desglosar en varias secciones:
Publicidad Internacional, Nacional y De la publicidad a la comunicación integral de
Audiencia Meta: Es un grupo particular de Miembros de una canal comercial: Minoristas, mayoristas & distribuidores, son una Regional. marketing
consumidores elegidos por una organización para una audiencia meta para los productores de bienes y servicios.
publicidad o campaña publicitaria. Es una tendencia que busca lograr uniformidad a
través de la plantificación, coordinación e
Profesionales: Se definen como médicos, abogados. integración de todos los mensajes creados por la
empresa y trasmitidos por varios departamentos.
La mezcla promocional incluye:
Publicidad Internacional Publicidad
Publicidad Regional Promoción de Ventas
Ocurre cuando las empresas Publicidad Nacional Venta personal
Es la que realizan los productores Propaganda Relaciones públicas
Llega a tosas las áreas Buzzmarketing
preparan diferentes anuncios en y distribuidores mayoristas en una
geográficas de un país.
zona determinada del país.
mercados diferentes.
