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Fortalezas y Desafíos de Red Bull

Este documento discute el caso de Red Bull y sus estrategias de marketing. Red Bull tiene ventajas como su conexión con los clientes y su imagen diferente, pero también riesgos al competir contra grandes empresas como Coca-Cola y Pepsi. Red Bull usa tácticas de marketing no tradicionales que le han dado éxito, pero también podrían tener desventajas. Sus patrocinios a deportes extremos han sido muy efectivos para llegar a su público meta, aunque deben trazar una línea entre la novedad y el riesgo.

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Jean Paul Artos
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Fortalezas y Desafíos de Red Bull

Este documento discute el caso de Red Bull y sus estrategias de marketing. Red Bull tiene ventajas como su conexión con los clientes y su imagen diferente, pero también riesgos al competir contra grandes empresas como Coca-Cola y Pepsi. Red Bull usa tácticas de marketing no tradicionales que le han dado éxito, pero también podrían tener desventajas. Sus patrocinios a deportes extremos han sido muy efectivos para llegar a su público meta, aunque deben trazar una línea entre la novedad y el riesgo.

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CASO RED BULL

Preguntas

1. ¿Cuáles son las mayores fortalezas de Red Bull a medida que más compañías (como Coca-
Cola, Pepsi y Monster) ingresan a la categoría de bebidas energéticas y ganan participación de
mercado? ¿Cuáles son los riesgos de competir contra tales potencias?

Una de las ventajas que tiene Red Bull es que ha sabido llegar bien a sus clientes mediante lo
que quiere comunicar con su marca, ya que esta tiene relación con su público meta, es decir es
entendida tanta por la empresa como por su público de la misma manera, lo cual muy pocas
empresas logran hacer y tener esa conexión; a ello se suma la presentación de sus productos,
ya que tiene una imagen y estilo diferente al de otras bebidas. No obstante, Red Bull tiene una
fuerte competencia con empresas grandes como Coca Cola, Pepsi y Monster, quienes también
producen bebidas de la misma categoría e incluso generan ciertos riesgos para la empresa
como competir contra las alianzas que se están formando entre éstas para hacer frente a Red
Bull, lo cual les podría dar más poder; otro riesgo es que mayormente la gente conoce a
RedBull más por sus patrocinios que por el mismo producto en sí, ello se debe a las
estrategias de marketing que han empleado para promocionarse y en base a ello muchas
empresas podrían sacar ventaja, estudiar más sobre sus estrategias y mejorarlas

2. Discuta los pros y los contras de las tácticas de marketing no tradicionales de Red Bull.
¿Debería la empresa hacer publicidad más tradicional? ¿Por qué o por qué no?

Como se sabe, Red Bull emplea estrategias de Marketing muy diferentes al de otras empresas,
lo cual le ha generado valor, le hace único y principalmente es la causa de su éxito y
reconocimiento. Entre las ventajas de las tácticas que encontramos de la empresa es que tiene
un plan de comunicaciones integradas que cumple las características de ser coherente,
consistente, continuo y complementario, lo cual le ha permitido llegar a su público meta en
muchos niveles diferentes y le dio una imagen de originalidad, autenticidad y comunidad; otra
ventaja es que cuenta con un plan de marketing para el antes, durante y después; también en
un principio no utiliza los medios de comunicación para difundir su imagen, ya que prefiere
hacerlo de forma directa a los consumidores, lo cual por una parte podría ser un ahorro en
costos, etc. Por otro lado ,al igual que sus ventajas también tiene desventajas en cuanto a su
estrategia de marketing

3. Discuta la efectividad de los patrocinios de Red Bull. ¿Dónde debería la empresa trazar la
línea en términos de novedad y riesgo?

Los patrocinios de Red bull es una estrategia de marketing muy efectiva ya que llega a su
publico meta alineándose con una amplia variedad de deportes extremos ,atletas artistas en
música ,danza y cine ,ciclismo de montaña ,snowboard ,surf conciertos de rock y navegación
extrema , no hay limite para un evento de Red Bull. Estos patrocinios han hecho que la marca
Red bull tenga mucha mas fuerza en el mercado y sea una marca que todo deportista quiera
vestir

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