17/12/2019 Examen final - Semana 8: INV/SEGUNDO BLOQUE-PUBLICIDAD I-[GRUPO1]
Examen final - Semana 8
Fecha de entrega 17 de dic en 23:55 Puntos 80 Preguntas 20
Disponible 14 de dic en 0:00 - 17 de dic en 23:55 4 días Límite de tiempo 90 minutos
Intentos permitidos 2
Instrucciones
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Intento Hora Puntaje
MÁS RECIENTE Intento 1 75 minutos 68 de 80
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17/12/2019 Examen final - Semana 8: INV/SEGUNDO BLOQUE-PUBLICIDAD I-[GRUPO1]
Puntaje para este intento: 68 de 80
Entregado el 17 de dic en 9:16
Este intento tuvo una duración de 75 minutos.
Pregunta 1 4 / 4 pts
___?___ dirige estratégicamente las marcas para las que trabaja en la
agencia. Adicionalmente se relaciona directamente con el departamento
creativo, el de investigación y cuentas.
¡Correcto!
El Planner.
Departamento de Investigación.
Departamento de tráfico.
El departamento financiero.
Pregunta 2 4 / 4 pts
Es bien cierto que el mercado se debe entender como un gran número de
personas que no difieren mucho entre sí, en sus creencias, edades,
costumbres, educación, ubicaciones geográficas, hábitos de consumo,
composición familiar, entre otros.
Verdadero.
¡Correcto!
Falso.
Pregunta 3 0 / 4 pts
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Las siguientes son ejemplos de que tipos de variables viables para la
segmentación de mercados: Estrato socioeconómico, personalidad del
consumidor, estilo de vida del consumidor.
Comportamiento de uso.
Geográfica.
Respondido
Demográfica.
espuesta correcta
Psicográfica.
Pregunta 4 4 / 4 pts
La estrategia creativa se extrae de:
¡Correcto!
Plan estratégico de comunicaciones corporativas integradas y del análisis
de los factores que afectan a la marca.
El brief y del plan de mercadeo de las empresas.
Determinar cuál será la combinación de medios de comunicación a ser
usados para la campaña de publicidad.
Investigaciones de mercados.
Pregunta 5 4 / 4 pts
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si su mejor amigo le pide le de dos buenos motivos para hacer uso de la
segmentación d mercados, ¿cuáles razones le daría usted?, seleccione la
respuesta mas indicada
1) Hace que la organización este constantemente investigando y
analizando el entorno micro para saber que puede ocurrir. 2). Permite a las
empresas adelantarse en el futuro.
1) Permite a las empresas adelantarse en el futuro. 2). Hace que la
organización este constantemente investigando y analizando el entorno
para saber que puede ocurrir.
1) La identificación del segmento le permite a la firma asignar una cierta
demanda potencial a los productos. 2). Hace que la organización este
constantemente investigando y analizando el entorno macro para saber
que puede ocurrir.
¡Correcto!
1). La identificación del segmento le permite a la firma asignar una cierta
demanda potencial a los productos. 2). Permite a la compañía el saber a
quién analizar en sus esfuerzos por entender mejor a los potenciales y
actuales consumidores.
Pregunta 6 4 / 4 pts
Molina afirma que la Oportunidad Táctica de Mercadeo es tanto un deseo
de la empresa como una realidad encontrada, y que está realidad no
condicionada a la oferta y demanda de productos. La anterior afirmación
es:
¡Correcto!
Falso.
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Verdadero.
Pregunta 7 4 / 4 pts
”Starcom” y “Mediawise” con ejemplos notables de:
Agencia interna o in house de una multinacional
¡Correcto!
Central de medios
Empresa de diseño
Agencia digital
Pregunta 8 0 / 4 pts
La segmentación de mercados tiene grandes beneficios, una de ellas es
que permite enfocarse en múltiples mercados, y a su vez el enfoque en
múltiples mercados generalmente no genera aumento de los costos de
marketing. La anterior afirmación es:
espuesta correcta Falsa.
Respondido
Verdadera.
Pregunta 9 4 / 4 pts
Para la publicidad un consumer insight (un insight del consumidor) es un
canal directo entre la historia del consumidor y el diferencia de una
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marca, esta conexión crea un engagement o vínculo favorable que
permite que la comunicación fluya. La anterior afirmación es:
Falsa.
¡Correcto! Verdadera.
Pregunta 10 4 / 4 pts
De acuerdo a la lectura “Evolución de la Segmentación de Mercados en
la Estrategia de Marketing”, antes de iniciar todo análisis de STP, el
gerente de mercadeo debe: (seleccione la repuesta mas correcta)
Los alcances y propósitos de la segmentación, los objetivos de mercadeo
no son fundamentales en esta etapa, pero si se debe establecer si se
trabajará con bases de datos o se hare por medio de investigación de
mercados.
Los alcances y propósitos de la segmentación, incluyendo los objetivos de
mercadeo y el análisis prospectivo que se le dará a la información sobre la
que se soportará todo el proceso.
¡Correcto!
Los alcances, propósitos de la segmentación, los objetivos de mercadeo,
si se identificará nuevos segmentos o se continuará con los actuales, o si
el proceso se ejecutará por medio de bases de datos o investigación de
mercados.
Definir los objetivos de mercadeo y del plan de mercadeo para luego
establecer cuál será el grupo de consumidores a ser segmentados, y con
base en esto establecer que tan profundo será la segmentación a ejecutar.
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Pregunta 11 4 / 4 pts
De quien es la siguiente frase “vendemos o vendemos”
¡Correcto! David Ogilvy
Leo Burnnet
Ninguno de los anteriores
Rosser Reeves
Pregunta 12 0 / 4 pts
El análisis de mercado es un ____??____ de toda generación de ideas y
propuestas que vincula un conociendo de todos los entes relacionados al
funcionamiento de una institución, empresa o cualquier entidad social.
Elemento de micro ambiente
Respondido Factor de intervención.
Elemento del macro ambiente
espuesta correcta Paso preliminar
Pregunta 13 4 / 4 pts
Es el lado comercial de la agencia que se encarga de establecer un
puente entre los clientes y la agencia; coordina a todos los responsables
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de la producción de la campaña y se encarga de presentar las propuestas
al cliente.
Departamento de medios.
¡Correcto! Departamento de cuentas.
La dirección.
Departamento de producción
Pregunta 14 4 / 4 pts
WPP Gropu, Young and Rubicam, Publicis Groupe e Interpublic Group,
son ejemplos de:
Empresas de diseño.
Agencias BTL.
¡Correcto! Grupos de comunicaciones.
Centrales de medios.
Agencia interactiva.
Pregunta 15 4 / 4 pts
La publicidad se caracteriza por ser una comunicación no estructurada, ni
personalizada de la información que generalmente proporcionan y pagan
ciertos patrocinadores, por otra parte, la publicidad tampoco llega a ser
persuasiva, pero si llega difundirse a través de diversos medios de
comunicación. La anterior afirmación es:
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Verdadera
¡Correcto! Falsa.
Pregunta 16 4 / 4 pts
El brief le permite al publicista tener un idea muy clara del producto para
el que va a trabajar, por lo tanto, la información debe ser lo más precisa
posible. Lo anterior es:
falso.
¡Correcto! Verdadero.
Pregunta 17 4 / 4 pts
Los insight pueden surgir de:
¡Correcto! cualquier fuente.
Del mismo producto y sus características.
Solo del sentir del consumidor.
Exclusivamente del análisis del entorno comercial.
Pregunta 18 4 / 4 pts
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Una de las funciones del planner es la de cuestionarse todo, realizar un
análisis de la competencia, análisis de tendencias, investigación
exploratoria, etc. Con el fin de poder tomar toda esta información y usarla
de manera óptima y estratégica en la campaña publicitaria a realizar.
Falsa.
¡Correcto! Verdadera
Pregunta 19 4 / 4 pts
Las agencias publicitarias por lo general:
Suelen trabajar solo en un medio masivo de comunicación púes por su
estructura no pueden atacar todos los medios posibles de comunicación.
Suelen ser nacionales, y debido a su estructura, tienen capacidad para
desarrollar campañas en todos los medios.
¡Correcto!
Suelen ser multinacionales, y debido a su estructura, tienen capacidad
para desarrollar campañas en todos los medios.
Pregunta 20 4 / 4 pts
¿Cuál de los siguientes aspectos NO son factores internos de mercadeo
que ayudan a comprender en qué contexto se encuentra el producto:
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¡Correcto!
La política.
El empaque.
El nombre del producto.
El empaque y las políticas.
Las asociaciones simbólicas alrededor del producto.
Puntaje del examen: 68 de 80
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