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Diagnóstico de las principales problemáticas de la administración de mercados en la
actualidad
Katherine Danyiber Naranjo Basallo, Gloria Amparo Arango Quintero
Fundación Universitaria de Área Andina-AREANDINA
Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Financieras
Administración de Empresas
Proyecto de investigación -821
Instructora Lida Neidu Murillo Moreno
10 de mayo de 2021
Bogotá D.C
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Índice
Introducción--------------------------------------------------------------------------------------------
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¿Cuál es la principal problemática de la administración en el mercado en la
actualidad? ------ ----------------------------------------------------------------------------------------------4
Planteamiento del problema---------------------------------------------------------------------------------4
Justificación----------------------------------------------------------------------------------------------------5
Objetivo general-----------------------------------------------------------------------------------------------5
Objetivos especificos---------------------------------------------------------------------------------------5
Titulo de la investigacion: Implementacion de procesos eficaces para la ejecucion de planes de
mercado en las organizaciones------------------------------------------------------------------------------6
Preguntas orientadas al marco teórico----------------------------------------------------------------------6
Diagrama de Gantt--------------------------------------------------------------------------------------------7
Selección de fuentes de investigacion----------------------------------------------------------------------7
Categorizacion e identificacion de variables--------------------------------------------------------------7
Lista de referencias--------------------------------------------------------------------------------------------8
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INTRODUCCIÓN
Establecer un adecuado método que nos ayude a organizar un proceso investigativo es
muy importante para llegar a ser coherentes y precisos en la conceptualización de temas de
interés.
El siguiente trabajo podemos identificar las problemáticas al interior de las empresas en
el área de mercadeo y desarrollaremos un documento grupal donde se dará solución a la
problemática usando herramientas dadas por el eje en estudio.
Respecto a lo anterior el propósito de esta investigación es elaborar un diagnóstico y
planteamiento de alternativas de soluciones viables a la problemática encontrada, para esto se ha
escogido como principal tema la falta de implementación de procesos eficaces para la ejecución
de planes de mercado en las organizaciones, con lo que se llevará a cabo una identificación de las
principales falencias en los procesos en el área de mercado y así mismo implementar estrategias
para obtener resultados efectivos.
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¿Cuál es la principal problemática de la administración en el mercado en la actualidad?
Después de realizar la lluvia de ideas, llegamos a la conclusión de investigar la problemática:
“Falta de implementación de procesos eficaces para la ejecución de planes de mercado en las
empresas”
Planteamiento del problema
Actualmente la participación de tienen las diferentes empresas en el mercado es de gran
importancia para su crecimiento industrial, por ende, es importante que las compañías realicen
una reingeniería en el área de mercado debido a los diversos cambios del mundo se ve la
necesidad de tomar medidas e implementar estrategias en los diferentes procesos con el fin de
brindar excelentes productos y servicios que satisfagan las necesidades del mercado. Hugo Reyes
líder en marketing afirma que “Desarrollar estrategias de ventas ayuda a las empresas a
posicionarse en un lugar muy rentable en el mercado, dándose a conocer, mejorar la oferta,
aumentar ventas, optimizar recursos y la fidelización de nuestros clientes” por lo tanto se
desarrollara la investigación desde la planeación de los proyectos que abarque el desarrollo de
los procesos y así encontrar las estrategias adecuadas para la problemática identificada.
Un plan de marketing se basa en el conocimiento de la empresa mediante el análisis de sus
valores corporativos y como en su actuar se ven con relación a sus competidores siempre
teniendo en cuenta los objetivos o metas organizacionales. No tener un plan de mercadeo o no
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ejecutarlo correctamente lleva a que las empresas tengan problemas como no manejar los
recursos adecuadamente y el no ser estratégicos a la hora de comercializar el producto.
Justificación
Se ve con inquietud que muchos proyectos de la empresa se ejecutan por medio de muchos
métodos que están establecidos desde su inicio, sin embargo, se cree que se pueden acelerar estos
procesos y lograr que sean mas eficaces de tal forma que los tiempos en los proyectos de
mercado sean menores y se pueda aumentar la productividad de las empresas.
Objetivo general
Determinar las falencias en los procesos con el propósito de implementar estrategias que resulten
eficaces en la ejecución de los planes de mercadeo.
Objetivos especificos
- Identificar las falencias en los procesos que se tienen implementados en el área de
mercado
- Determinar los tiempos de los procesos
- Establecer estrategias para que los procesos sean óptimos para el área
- Diseñar nuevos procesos más eficientes
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Título de la investigación: Implementacion de procesos eficaces para la ejecucion de planes
de mercado en las organizaciones
Preguntas orientadas al marco teórico
¿Qué es un proceso?
¿Qué es un plan de mercado?
¿Qué es una estrategia?
¿Qué tan representativo es el area de mercadeo en las orgamozaciones?
¿Cuáles son los pasos para diseñar un plan de mercadeo exitoso?
¿Qué significa las 4P del marketing?
¿Qué es el marketing?
¿Cuáles son las funciones del marketing en la empresa?
¿Quiénes son los responsables de dirigir el area de mercadeo?
¿Como debe ser la ejecución y seguimiento de los planes de mercadeo?
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Diagrama de Gantt
Ilustracion 1 Diagrama de gantt TIEMPO ESTIMADO PARA EL PLANTEAMIENTO DE LA PROBLEMÁTICA 15 DIAS
Fuente propia
Selección de fuentes de investigación
Para la ejecucion del trabajo en el eje 4 nos vamos a basar en:
- La investigacion de fuentes secundarias como lo es documentos de web con
investigaciones, publicaciones de conocedores de mercado
- Encuestas del DANE
- Monografias
- Articulos o blogs de revistas economicas.
Categorización e identificación de variables
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Se establecen las variables para nuestro problema a investigar: implementacion de procesos
eficaces para la ejecución de planes de mercadeo en las organizaciones.
Variable independiente: Implementacion de procesos eficaces
Variable dependiente: Para la ejecución de planes de mercadeo
Lista de referencias
[ CITATION ORA21 \l 2058 ]
[ CITATION COR20 \l 2058 ][ CITATION fil11 \l 2058 ]
