Universidad Tecnológica
del Valle de Toluca
Conceptos Básicos de
Publicidad
Investigación
Alumna: Elizeth González Eduardo
Asignatura: Informática 2
Carrera: Licenciatura en
Enfermería
Docente: Josselyn Reyes Soriano
Cuatrimestre: 2
¿Qué es publicidad?
1.- La publicidad es un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer
productos y servicios a la sociedad.
No solo se trata de que las personas sepan que existes, sino también de
otorgar reputación a lo que se ofrece.
2.- La publicidad puede entenderse como una fórmula de comunicación
pagada por las empresas para anunciarse en los diferentes medios
disponibles en el mercado.
Tipos de Publicidad
Publicidad offline. Publicidad en prensa, radio, TV, publicidad
exterior o publicidad directa están entre algunos de los formatos
disponibles offline.
Publicidad digital: vídeo, anuncios en buscadores, display, redes
sociales, email marketing, etc.
3.- La publicidad es un tipo de comunicación audio y/o visual
del marketing que emplea mensajes patrocinados e impersonales para
promocionar o vender un producto marca o servicio.
Trata de persuadir para comprar un producto, servicio o marca, darlo a
conocer o transmitir una imagen sobre el mismo.
Los medios que utiliza la publicidad son muy diversos, desde los más antiguos
como la televisión, la radio, las revistas, periódicos, correo directo o
publicidad al aire libre, hasta publicidad en buscadores web, en blogs y
páginas web, correo electrónico o mensajes de texto.
Conceptos Básicos de publicidad
Concepto Definicion
Emisor Fuente o transmisor, Trata de comunicar algo. La eficacia
comunicativa está muy vinculada a la credibilidad del
emisor, que consta de factores de tipo cognoscitivo
(poder, prestigio) y de tipo afectivo (simpatía,
confianza).
Mensaje Símbolos, imágenes o ideas que el emisor quiere
transmitir.
Codificación Transmisión de la idea del emisor a través de símbolos
Medio Son los canales de comunicación a través de los que se
transmiten los mensajes.
Receptor Personas y organizaciones a las que puede llegar el
mensaje.
Interferencias Dificultades que pueden aparecer en el proceso
comunicativo que limite la eficacia de este.
Feedback o Control de efectos o la actuación llevada a cabo para
conocer los resultados de la comunicación.
Retroalimentación
Medios Masivos Hacen llegar a la publicidad simultáneamente a
muchas personas a un coste inferior que la
comunicación personal.
Eslogan Grupo de palabras que forma una frase contundente y
pegadiza sobre una marca en general.
Insight Imagen o palabra con la que podemos llegar a
relacionar una marca.
Objetivos en Instituciones Publicas
Informar
Favorecer el conocimiento de las leyes
Modificar comportamientos
Modificar actitudes
Crear, mantener o mejorar la imagen
Destacar la existencia o notoriedad de una institución
Fuentes de Información
Fuentes, Maribel. (2018). ¿Qué es la publicidad? Para qué sirve, ventajas
y cómo puede ayudar a tu empresa. 14 de enero de 2021, de CyberClic
Sitio web: https://www.cyberclick.es/publicidad
Hernández Paulette. (2019). 8 conceptos básicos de Publicidad. 14 de
enero de 2021, de Bombapetyte Sitio web:
https://bombapetite.wixsite.com/bombapetite/single-
post/2016/06/16/8-conceptos-b%C3%A1sicos-de-la-publicidad
Alberto de Duran. (2018). Fundamentos de Publicidad. 14 de enero de
2021, de Universidad Rey Juan Carlos Sitio web:
http://www.albertodeduran.es/wp-content/uploads/2014/08/1x05-
Fundamentos-de-la-publicidad.pdf
Arlego Producciones. (2020). Publicidad: Características, Tipos,
Importancia y Ejemplos. 14 DE ENERO DE 2021, de ARTECO Sitio web:
https://www.arlecoproducciones.com/publicidad-que-es-para-que-sirve-
caracteristicas-tipos-e-importancia/
