Integrantes: -Juan Diego Ortiz Galeano
-Verónica Ramírez Bustamante
Fecha: 28 de agosto del 2017
Profesora: Mirla Villadiego Prins
TEORÍA HIPODÉRMICA VS. TEORÍA DE LA PERSUASIÓN
CUADRO COMPARATIVO
CATEGORÍAS TEORÍA HIPODÉRMICA TEORÍA DE LA PERSUASIÓN
DE ANÁLISIS
BASE Psicología conductista Psicología conductista y sociología
funcionalista
PRINCIPAL El pionero de las teorías de la El psicólogo estadounidense Carl
REFERENTE comunicación Harold Lasswell Hovland.
ORÍGENES Fue la primera que estudio los Fue desarrollada y profundizada
efectos de los medios durante durante la segunda guerra mundial.
1920 y 1930.
Transcurre Transcurre en ambas direcciones
unidireccionalmente por parte (emisor, receptor)
del emisor (el medio).
MEDIOS
Entre el estímulo y la Se establecen una especie de
respuesta, no hay ninguna negociación impartiendo estímulos,
intermediación que impida de los que el receptor tiene la
conseguir los objetivos, hay posibilidad de aceptar o no
una relación directa de causa- dependiendo de sus conocimientos
efecto, algo mecánico, un vacío previos.
Puede ser: Puede ser:
Visual o auditivo Visual o auditivo
Directo Directo o indirecto
La inmediata e inevitable Un cambio de actitud y conducta
manipulación de la sociedad del individuo, si el receptor logra
EFECTOS primero cambiar las creencias de
este.
Produce efectos a mediano y a
Produce efectos inmediatos largo plazo
Los receptores tienen un rol Tienen un rol activo con factores
pasivo, ya que no se como:
consideraban factores de
resistencia como: intereses, el El interés por adquirir
RECEPTORES nivel educativo, sexo, edad u información.
otras características La exposición selectiva.
sociodemográficas, es decir La percepción selectiva.
son tratados como masa. La Memorización selectiva.
Poder absoluto: Tienen un rol Poder limitado: Tiene un rol activo
activo frente a los receptores. al igual que el receptor.
El emisor ejerce una relación El éxito de la transmisión del
de dependencia condicionando mensaje depende de cualidades del
la opinión del receptor, por el emisor, como: su experiencia,
EMISORES hecho de transmitirle sinceridad, atractivo, semejanza
información. con el receptor, poder, etc.
Son los medios de Son los medios de comunicación
comunicación (radio y (periódico, radio, televisión, cine,
televisión). También las entre otros). También empresas o
industrias: editorial, instituciones que ofrecen sus
publicitaria y cinematográfica. productos o servicios.
Depende de:
En el contenido mensaje no La credibilidad de la fuente
hay ninguna intermediación u
obstáculo que impida El orden de los argumentos
MENSAJE
conseguir los objetivos de este.
Este cumple su objetivo por el La exhaustividad de los
hecho de ser transmitido a las argumentos
masas.
El explicitación de los
argumentos
El concepto de comunicación La interacción es el concepto clave
es que la transmisión de de entendimiento de la
información se da entre un comunicación, ya que esta habla
medio activo (medios) y un que, así como los emisores los
CONCEPTO DE uno pasivo (masa/receptores). receptores son activos, esto
Se mencionan los términos de significa que las dos partes tienen
COMUNICACIÓN
activos y pasivos por que los un papel que cumplir.
medios contralaban a la
sociedad, de una manera
inmediata e inmutable.
ACTUALIDAD Es considerada obsoleta. Sigue vigente.
Bibliografía
Moya Morales, Miguel C. (1999). Persuasión y cambio de actitudes. Madrid,
McGraw-Hill: En J.F. Morales. Psicología Social (2ª ed.).
Guarín, Marta (2013). La teoría hipodérmica. Colombia. Véase en: es.slideshare.net
