Publicidad y Comunicacin Integral
19/10/09
20 de octubre 2008
Comunicacin Integral?
Dice la R.A.E.
Comunicacin: Transmisin de seales mediante un cdigo comn al emisor y al receptor. Integral: Global, total.
Comunicacin
Una
Herramienta Estratgica de toda empresa que quiera estar bien posicionada en el mercado
Una Herramienta? Se utiliza cmo y cundo se desea?
Fuente: www.marketing-xxi.com
Comunicacin
Comunicacin
Estamos inmersos en una etapa de marketing de percepciones, donde lo esencial no es serlo, sino parecerlo Cualquier empresa que no se preocupe por controlar y potenciar su comunicacin estar perdiendo muchas oportunidades
En internet no se elige si estar o no...SE EST Es imposible no comunicar
Fuente: www.marketing-xxi.com
Integral
Las nuevas tecnologas estn reinventando la manera de entender el mrketing y la comunicacin
Definicin de web 2.0.: T haces todo el trabajo. Ellos se quedan la pasta.
Comunicar
ya no es una opcin para una empresa, es inevitable. est al acceso de
Todo
todos
As que dnde est el sitio de los responsables de comunicacin de una empresa?
Prehistoria
O lo que es peor
Ahora
Publicidad y Comunicacin
Es cierto que todo comunica, pero controlarlo es esencial.
Y los Medios?
Importancia de los Medios
Porque cualifican el mensaje tanto como su propio contenido.
Constituyen el mayor desembolso de todo el proceso. Su gestin se ha complicado desde todos los puntos de vista. El mismo presupuesto puede ser dilapidado o invertido eficazmente. Las coberturas del 90% pronto sern slo un recuerdo. Porque su adecuado uso puede convertir en bueno un mediocre plan de comunicacin y en malo uno bueno.
De manera convencional... Cul es la cadena publicitaria?
La cadena Publicitaria
Anunciante
Agencia de Publicidad Agencia de Medios
Exclusivistas
Productoras
Medios de Comunic.
Productoras
La Planificacin de Medios
Definicn y agentes que intervienen en el proceso
Definicin
La planificacin de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor nmero de personas del pblico objetivo. Esto se hace por medio de la seleccin de los medios y soportes ms adecuados para cada ocasin y buscando siempre el menor coste posible. Wikipedia
Definicin
La planificacin de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor nmero de personas del pblico objetivo. Esto se hace por medio de la seleccin de los medios y soportes ms adecuados para cada ocasin y buscando siempre el menor coste posible. Wikipedia
Definicin
La planificacin de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor nmero de personas del pblico objetivo. Esto se hace por medio de la seleccin de los medios y soportes ms adecuados para cada ocasin y buscando siempre el menor coste posible. Wikipedia
Definicin
La planificacin de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor nmero de personas del pblico objetivo. Esto se hace por medio de la seleccin de los medios y soportes ms adecuados para cada ocasin y buscando siempre el menor coste posible. Wikipedia
Definicin
La planificacin de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor nmero de personas del pblico objetivo. Esto se hace por medio de la seleccin de los medios y soportes ms adecuados para cada ocasin y buscando siempre el menor coste posible. Wikipedia
Agentes
En la comunicacin publicitaria intervienen distintos elementos que mantienen una relacin constante entre ellos, de manera que si se suprime una de las partes intervinientes, dejar de fluir el mensaje y se romper la unin existente. - El Anunciante. - La Agencia.
- La Central de Medios.
- Los Medios
Agentes: El Anunciante
Tened en cuenta una cosa; al final, la empresa que se anuncia no es ni ms ni menos que quien pone el dinero. La publicidad debe verse siempre desde un punto de vista global empresarial. Y como tal: - Slo es un medio para lograr un fin, no es un fin en s mismo. - No siempre es el medio ms importante. - En realidad casi nunca lo es. - A veces ni siquiera se utiliza.
Agentes: El Anunciante
- Las decisiones sobre Posicionamiento, Target y rea de Producto Mercado deben ser siempre tomadas por el Anunciante. No puede ser nunca responsabilidad de la Central o de la Agencia decirle al anunciante dnde debe situarse su producto. - Las agencias (tanto medios como creatividad), deben recibir siempre un Briefing, escrito y completo que debe ser discutido.
Agentes: El Anunciante
Ya hemos visto que todo comunica, la empresa tiene muchsimas formas de comunicarse voluntariamente con su entorno y su consumidor. Debis distinguir al menos las siguientes:
- Relaciones Pblicas. - Gabinete de Prensa. - Publicidad, en cualquiera de sus posibilidades.
Y no siempre la ltima es la ms importante
Agentes: El Anunciante
Ranking de anunciantes 2008
1 TELEFNICA, S.A.U. 2 PROCTER & GAMBLE ESPAA, S.A. 3 L OREAL ESPAA, S.A. 4 EL CORTE INGLS, S.A. 5 VODAFONE ESPAA, S.A. 6 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAA, S.A. 7 RENAULT ESPAA COMERCIAL, S.A. 8 DANONE, S.A. 9 ING DIRECT, N.V., SUCURSAL EN ESPAA 10 FRANCE TELECOM ESPAA, S.A. 11 VIAJES EL CORTE INGLS, S.A. 12 GENERAL MOTORS ESPAA, S.L. 13 VIAJES MARSANS, S.A. 14 ORGANIZACIN NACIONAL CIEGOS ESPA. 15 CIA. SERV. BEB. REFRESC. S.L. (COCA COLA) 16 FORD ESPAA, S.L. 17 AUTOMVILES CITRON ESPAA, S.A. 18 JOHNSON & JOHNSON, S.A. 19 SEAT, S.A. 20 PEUGEOT ESPAA, S.A. Fuente: Infoadex. Inv. Ponderada (mm ) 173,8 131,9 107,7 96,4 87,5 86,6 69,7 67,6 61,4 58,4 54,1 52,8 51,4 50,0 47,5 45,1 44,0 42,4 42,0 40,1
Agentes: la Agencia: Origen
- En el siglo XVII surgen una especie de peridicos en los que aparecen distintos `avisos'. - En la segunda mitad del siglo XVIII ya se dedica una pgina a los anuncios. - Surge una figura importante, el Agente de Prensa, que trabaja para el peridico y sale a buscar comerciantes que quieran insertar sus avisos. - Con el paso del tiempo estos anunciantes van pidiendo mas servicios: redaccin de texto, etc..., surgiendo as el Agente de Publicidad, que se diferencia del agente de prensa en que trabaja para los anunciantes (no para el peridico), no especula con el precio de los espacios y ofrece como servicio principal la redaccin de anuncios, anuncios que entrega al peridico y cobra del anunciante. - Poco despus el agente de publicidad se da cuenta del negocio y empieza a comprar espacios en los peridicos, los fragmenta y los vende a los anunciantes en modelos ms pequeos, convirtindose as en exclusivista de publicidad (mas o menos en el ao 1850)
Agentes: La Agencia: Organizacin
La mayora de las agencias de Publicidad se organizan de la siguiente manera: - Dpto. de cuentas: recoge el briefing, asesora al cliente, representa a la agencia. - Dpto. De investigacin y marketing: Proporciona informacin sobre el consumidor, el producto... - Dpto. De creatividad: Da forma a lo que se quiere comunicar. - Dpto. De medios: (suele no existir, confiando el trabajo a una central) - Dpto. De Trfico: Coordinan a los distintos departamentos y proveedores para lograr la mayor calidad al menor coste.
Agentes: La Agencia
Fuente: Infoadex
Agentes: La Agencia de Medios
- El primer planificador de Medios fue George Rovell, que public en 1869 una gua de peridicos con sus correspondientes tarifas y cifras de difusin. - Ms adelante surgi la figura de las DISTRIBUIDORAS, figuras intermedias entre medios y agencias, surgidas por el exponencial crecimiento de la inversin publicitaria en el siglo XX. - En Espaa surge la figura de la Agencia de Medios en 1978. Lo que prometan fundamentalmente era: * Relacin directa del anunciante con los Medios. * Un servicio ms especializado en Medios (control, investigacin...) * Mejores condiciones econmicas.
Agentes: La Agencia de Medios
Fuente: Infoadex
Agentes: Los Medios
Forman Opinin Entretienen Informan
Transmiten Comunican
Ensean
Educan
Agentes: Los Medios
La televisin es maravillosa. No slo nos produce dolor de cabeza, sino que adems en su publicidad encontramos las pastillas que nos aliviarn.
Bette Davis
Agentes: Los Medios
Inversin por medios. Espaa 2008
16.100 millones de aprox.
Fuente: Infoadex
