Seo mythen
- 1. Die Wahrheit liegt irgendwo da draußen!
- 2. Agenda • Wer wir sind - Vorstellung • Warum wir das machen?! • Unsere liebsten SEO Mythen - und was wirklich dahintersteckt!
- 3. Björn Instinsky - etracker GmbH • Online Marketing Manager bei der etracker GmbH • Zuvor beim Hamburger SEO-Tool-Anbieter SEOlytics tätig • Mitarbeiter in Marketingagenturen und Beratungs- Unternehmen • Eigener OM-Blog: anderes-marketing.de • Kontakt: Xing - https://www.xing.com/profile/Bjoern_Instinsky Twitter - @binstins Facebook - https://www.facebook.com/bjoern.instinsky
- 4. Warum wir das machen • SEO ist keine Disziplin allgemeingültiger Rezepte und Handlungsanweisungen • SEO ist vielschichtig, aber auch geprägt von konträren und gegensätzlichen Positionen • SEO ist ständige Dynamik und ständiger Wandel - was gestern war, ist heute schon überholt • Daten im SEO lassen oftmals einen großen Interpretationsspielraum zu • Thesen, die widerlegt sind, werden oftmals trotzdem noch wiederholt und erhalten dadurch neue Nahrung (PR, No-Follow) • Bringen wir also Licht ins Dunkel einiger interessanter SEO Mythen...
- 5. Social Signals sind das neue SEO-Gold!?
- 6. Likes sind das neue SEO-Gold!? • Matt Cutts hat bereits Ende 2010 bestätigt, dass Google Facebook- und Twitter-Links als „Ranking Signals“ auswertet - mehr aber auch nicht :-) • Zwischen 2009 und 2011 hat Google einige Patente für die Auswertung von “User Driven Actions“ und ein System für ein “User Driven Ranking“ angemeldet • Die bisher durchgeführten Analysen (Searchmetrics, SEOmoz) belegen eine Korrelation zwischen dem Ranking und der Anzahl der Social Signals • Es lässt sich hieraus jedoch keinerlei spezifische Relevanz von Social Signals für das Ranking ableiten - und das ist bis heute auch noch nicht gelungen
- 7. Likes sind das neue SEO-Gold!? http://www.searchmetrics.com/de/services/whitepaper/seo-ranking-faktoren-deutschland/
- 8. Likes sind das neue SEO-Gold!? • Was spricht gegen eine aktuell hohe Relevanz von Social Signals als Rankingfaktor: • Daten können von Google aktuell nicht aussagekräftig ausgewertet werden (Facebook, Twitter) • Google kann die Kausalität nicht ermitteln, also wird die Korrelation zur Bewertung herangezogen • Das Geschäftsmodell von Google: Ads sind wichtiger als organische Suchergebnisse • Matt Cutts hat unlängst deutlich gemacht, dass der Einfluss von Social Signals auf das Ranking aktuell geringer ist, als es so mancher gerne hätte :-)
- 9. Likes sind das neue SEO-Gold!? • ABER, was spricht für eine wachsende Bedeutung der Social Signals • Google hat ein Interesse daran, perspektivisch ein manipulationssicheres Rankingssytem zu etablieren - ich sag nur Backlinks :-) • In Kombination mit dem AuthorRank und Google+ hat Google die ideale Grundlage für ein bessere Einbindung von Social Signals und Social Authority in den Suchalogrithmus geschaffen • Nutzerbewertungen spiegeln echtes Userverhalten wider, auf das steht Google • Und zuletzt: Echtzeit-Suche - Welcher Inhalt ruft schnell viele Reaktionen hervor?
- 10. Likes sind das neue SEO-Gold!? Wir werden sehen was passiert :-) Bis dahin: Social Media erhöht die Reichweite eurer Domain und Traffic ist immer gut (wenn‘s der richtige ist)
- 11. Guter Content reicht für gute Rankings
- 12. Guter Content reicht für gute Rankings • Die drei Methoden der Suchmaschinenoptimierung nach Martin Mißfeldt:
- 13. Guter Content reicht für gute Rankings • Content ist die Basis, die erfolgreiche Vermarktung (seeden) ist die Königsdisziplin • UND: Nein, Inhalte vermarkten sich nicht von allein • Zauberwort: Content-Optimierung • Linkgeiz ist nicht geil! • Authorities erreichen, einbinden und selbst zu einer werden • Trust ist der wahre King !!!
- 14. Guter Content reicht für gute Rankings • Guter Content ist gleich guter Content, NOT - jedenfalls nicht für Google • Guter Content ist das, was den Usern/ der Zielgruppe der Website gefällt und nicht dem Autor • UND: “Gefallen“ allein reicht nicht - es müssen Empfehlungen her (Backlinks, Bewertungen, Social Signals, etc.) • Optimaler Content für ein Keyword: Querschnitt der ersten beiden Google- SERPs • Google AuthorShip - Google AuthorRank
- 15. Guter Content reicht für gute Rankings • UND: guter Content kann noch mehr....
- 16. Adsense hat Einfluss auf das Ranking
- 17. Adsense hat Einfluss auf das Ranking • Vorstellung: Wenn man auf seiner Site ein oder gar mehrere Blöcke mit Adsense Werbung eingebunden hat, hat man Rankingvorteile - monetäres Interesse von Google • Es gibt bis dato keinerlei verlässliches Datenmaterial, dass diese These stützen würde • Google bestreitet dieses Zusammenhang natürlich auch offiziell • Im Gegenteil: Analysen haben eher eine Korrelation zwischen Adsense Werbung und schlechteren Rankings belegt (Searchmetrics, SEOMoz) • Laut SEOMoz spielt auch Größe bzw. Werbefläche eine “NEGATIVE“ Rolle
- 18. Adsense hat Einfluss auf das Ranking Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/services/whitepaper/seo-ranking-faktoren- deutschland/
- 19. Adsense hat Einfluss auf das Ranking • Henne - Ei: Schlechtere Rankings wegen Adsense oder schlichtweg schlechter Content ?! - Wer bindet Adsense Werbung ein? • Google bestätigt, dass zuviel Adsense-Blöcke “above the fold“ nicht gewünscht sind. Aber: ... • Lässt sich nicht direkt in Zusammenhang mit schlechteren Rankings bringen (Abstrafung?!) • Interessant: Google verweist auf Signale des Nutzerverhaltens (z.B. Verweildauer, Bounce-Rate, etc.) • Direkt ist bisher also kein Einfluss auf das Ranking nachweisbar - nur ein (negativer) Zusammenhang zwischen Ranking und Adsense Einbindung?
- 20. Adsense hat Einfluss auf das Ranking
- 21. Adsense hat einen Einfluss auf das Ranking • Wie sieht es mit indirekten Einflüssen aus? • Thematisch relevante Werbung auf Basis des Suchverhaltens • Erhöhte CTR und Verweildauer • CTR und Verweildauer als Rankingkriterien - ein neuer Mythos?! • Wichtig: Auch hier keine belegbaren Daten • Fazit: Weder positive noch negative Auswirkungen auf das Ranking durch Einsatz von Adsense können zweifelsfrei nachgewiesen werden
- 22. Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit !